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2025年广告设计师（理论知识）试题卷四

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间90分钟。

2.请将答案填写在答题卡指定位置，写在试卷上无效。

3.考试结束后，请将试卷和答题卡一并交回。

一、单项选择题（每题2分，共20分）

（下列每题只有一个正确选项，请将正确选项的字母填入答题卡）

1.在广告设计的视觉流程中，以下哪项不属于核心要素？

A.引导线

B.视觉重心

C.色彩饱和度

D.信息层级

2.数字广告设计中，“动效设计”的主要目的是？

A.单纯吸引眼球

B.强化信息传递效率

C.增加设计复杂度

D.匹配硬件性能

3.依据“格式塔心理学”原理，当广告画面中出现不完整图形时，观众会自动补全，这一现象被称为？

A.接近性原则

B.闭合性原则

C.相似性原则

D.连续性原则

4.某品牌针对Z世代推出潮玩联名广告，其核心诉求应优先考虑？

A.产品功能参数

B.情感共鸣与身份认同

C.价格优惠信息

D.品牌历史传承

5.印刷广告设计中，CMYK色彩模式的“K”代表？

A.红色

B.黑色

C.黄色

D.青色

6.社交媒体广告的“首帧法则”强调？

A.前3秒画面必须包含品牌LOGO

B.首帧需快速传递核心信息以降低跳出率

C.首帧色彩必须使用高饱和度色调

D.首帧需预留互动按钮位置

7.广告设计中“留白”的主要作用不包括？

A.提升画面高级感

B.降低信息干扰

C.强制用户注意密集信息区

D.平衡视觉节奏

8.针对老年群体的健康产品广告，字体设计应优先选择？

A.细黑体

B.综艺体

C.粗宋体

D.手写体

9.下列哪项属于“用户生成内容（UGC）广告”的典型特征？

A.由品牌官方团队设计制作

B.内容形式统一规范

C.鼓励消费者自主创作并分享

D.投放渠道仅限品牌官网

10.在户外广告设计中，“视距与尺寸”的核心原则是？

A.字体高度=视距÷100

B.画面色彩需与环境色完全对比

C.信息层级不超过3层

D.必须使用动态LED屏

二、多项选择题（每题3分，共15分）

（下列每题有两个或两个以上正确选项，请将正确选项的字母填入答题卡，多选、少选、错选均不得分）

11.广告设计的主要目的是？

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强消费者信任

D.塑造品牌形象

12.广告设计的常用工具包括？

A.Photoshop

B.Illustrator

C.CorelDRAW

D.InDesign

13.广告设计的色彩搭配原则有哪些？

A.色彩对比

B.色彩调和

C.色彩渐变

D.色彩平衡

14.广告设计的创意思维方法包括？

A.头脑风暴

B.情感共鸣

C.调研分析

D.技术创新

15.广告文案的写作技巧包括？

A.简洁明了

B.情感表达

C.修辞手法

D.语法规范

三、判断题（每题2分，共20分）

（下列说法正确的打“√”，错误的打“×”，请将符号填入答题卡）

16.广告设计只注重视觉效果，不需要考虑文案内容。（）

17.广告设计只针对目标消费者，不需要考虑其他受众。（）

18.广告设计中的创意思维方法只有头脑风暴。（）

19.广告设计的版式设计原则只有对比与平衡。（）

20.广告设计的色彩搭配原则只有色彩对比。（）

21.广告文案的写作技巧只有简洁明了。（）

22.USP理论由大卫·奥格威在1960年提出。（）

23.“广告”一词最早出现在我国官方文件的年份是1920年。（）

24.在广告伦理层面，“Puffery”被定义为不可证实的合理夸张。（）

25.广告设计中的文字、图片和色彩可以单独作为广告元素。（）

四、填空题（每空1分，共10分）

26.广告设计的核心三要素是________、、。

27.数字广告中，“CTR”的中文全称是________。

28.色彩理论中，“互补色”指色轮上相隔________度的颜色。

29.广告文案的“AOI原则”包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、________。

30.在品牌资产五星模型中，将“品牌联想”置于第________层。

五、简答题（每题5分，共20分）

31.简述广告设计的基本原则。

32.简述广告设计的传播媒介。

33.简述广告设计的版式设计原则。

34.简述广告设计的色彩搭配原则。

六、论述题（15分）

35.结合具体案例，论述广告设计在品牌建设中的作用。

参考答案与解析

一、单项选择题

1.C。解析：视觉流程的核心要素包括引导线、视觉重心、信息层级，色彩饱和度属于色彩设计范畴。

2.B。解析：动效设计的核心是通过动态引导用户注意力，提升关键信息的传递效率。

3.B。解析：闭合性原则指大脑倾向于将不完整