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2025年广告师职业水平考试（影视广告专业实务）综合试题卷二

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间120分钟。

2.请将答案填写在答题卡的相应位置上。

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错选、多选或未选均无分。

1.在影视广告创意策划阶段，以下哪项不属于创意定位的核心要素？

A.目标受众画像

B.品牌核心价值

C.竞品差异化策略

D.天气预报数据

2.根据《广告法》相关规定，以下哪项属于禁止使用的绝对化用语？

A.非常优质

B.同类产品第一

C.十年经验团队

D.用户满意度达99%

3.影视广告拍摄中，广角镜头通常用于哪种场景？

A.近景特写

B.大场景全景

C.运动物体跟拍

D.微距细节捕捉

4.在影视广告制作预算中，通常占比30%-40%的部分用于？

A.场地租赁

B.演员片酬

C.后期特效

D.市场调研

5.针对Z世代用户投放的影视广告，以下哪种策略最有助于提升传播效果？

A.信息密度高

B.情感共鸣优先

C.逻辑严谨清晰

D.技术特效炫目

6.影视广告中，“动态分镜”技术主要用于优化哪个环节？

A.场景调度

B.色彩分级

C.转场效果

D.音效合成

7.根据《广告法》，以下哪种商品不得在影视广告中直接展示？

A.食品

B.医疗器械

C.烟草制品

D.日化用品

8.在媒介组合策略中，选择户外广告的核心考量是？

A.目标人群触达率

B.广告预算占比

C.竞品投放密度

D.天气因素适配

9.某汽车广告宣称“续航里程超800公里”，经检测为实验室理想工况数据，该广告可能被认定为？

A.虚假广告

B.不实广告

C.误导性广告

D.合规广告

10.影视广告特效中，“动态遮罩”技术主要用于实现哪种效果？

A.文字逐字动画

B.场景元素替换

C.镜头虚化过渡

D.色彩分级调整

11.广告效果定量评估中，CTR（点击通过率）主要反映哪类指标？

A.注意度

B.记忆度

C.想象度

D.行动度

12.在影视广告拍摄中，高反差光线环境下应优先选择哪种设备？

A.全画幅单反相机

B.微单相机

C.大疆无人机

D.摄影棚灯具

13.影视广告投放中，CPM（千次曝光成本）与CPA（单次行动成本）的差异在于？

A.广告形式

B.计费方式

C.用户年龄

D.转化路径

14.在影视广告拍摄中，使用“斯坦尼康稳定器”主要解决哪种问题？

A.焦点模糊

B.镜头抖动

C.色彩偏差

D.降噪处理

15.广告策划中“5W2H”原则中的“H”指代哪两个维度？

A.目标与预算

B.时间与地点

C.方法与控制

D.评估与反馈

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错选、多选、少选或未选均无分。

16.简述广告创意的要素包括以下哪些？

A.主题明确

B.内容新颖

C.形象生动

D.情感共鸣

E.绝对化用语

17.以下哪些属于广告媒介的选择原则？

A.目标受众

B.媒介覆盖范围

C.媒介成本

D.媒介效果

E.媒介创新

18.广告效果评估的方法包括以下哪些？

A.量化评估

B.质化评估

C.市场调研

D.消费者调查

E.竞争对手分析

19.广告法规的主要内容包括以下哪些？

A.广告内容规范

B.广告形式规范

C.广告发布规范

D.广告审查制度

E.广告违法行为处罚

20.广告行业的职业道德规范要求从业者做到以下哪些？

A.诚信为本

B.公正公平

C.保守秘密

D.严谨自律

E.勤奋敬业

三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题正误，正确的打“√”，错误的打“×”。

21.广告创意定位需基于品牌核心价值、目标受众画像及竞品差异化策略。（）

22.广告法中禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，但“非常优质”属于相对化比较，不违规。（）

23.广角镜头能呈现大范围场景并增强空间感，常用于全景拍摄。（）

24.在影视广告制作中，演员片酬通常占预算的30%-40%。（）

25.Z世代消费者更关注情感连接与价值认同，因此在广告策划中应优先考虑情感共鸣。（）

26.动态分镜技术主要用于优化场景调度。（）

27.《广告法》规定，烟草制品不得在影视广告中直接展示。（）

28.选择户外广告时，核心考量是广告预算占比。（）

29.实验室理想工况数据若未明确标注测试条件即构成虚假宣传。（）

30.动态遮罩技术主要用于实现文字逐