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2025年广告师职业水平考试（影视广告专业实务）综合试题卷三

注意事项：

1.本试卷满分为100分，考试时间为120分钟。

2.请在答题纸相应位置填写个人信息，并将答案写在答题纸上。

3.考试结束后，请将试卷和答题纸一并交回。

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将答题纸上对应代码涂黑。错选、多选或未选均无分。

1.根据《广告法》相关规定，以下哪项用语在影视广告中属于禁止使用的绝对化用语？

A.“深受消费者喜爱”

B.“销量领先”

C.“国家级品质”

D.“性价比高”

2.在影视广告拍摄中，使用广角镜头的主要目的是？

A.捕捉人物面部细微表情

B.增强画面景深，突出主体

C.展现宏大场景，增强空间感

D.实现背景虚化，简化画面

3.影视广告配音中，为科技类产品选择声调时，哪种类型最能提升广告记忆度？

A.低沉磁性型

B.柔和舒缓型

C.明亮上扬型

D.深沉叙事型

4.以下哪种商品在影视广告中不得直接展示其功效？

A.食品

B.化妆品

C.医疗器械

D.服装

5.影视广告分镜脚本中，“镜头5：特写产品LOGO（3秒）”属于哪个制作环节的核心工作？

A.前期策划

B.分镜设计

C.现场拍摄

D.后期剪辑

6.在短视频平台投放广告时，算法推荐机制最核心依赖的数据指标是？

A.用户地理位置

B.视频完播率与互动频次

C.广告主品牌知名度

D.视频文件大小

7.某汽车广告宣称“百公里加速仅需3秒”，但未注明测试环境，该行为可能违反了《广告法》的哪项原则？

A.真实性原则

B.合法性原则

C.公平原则

D.诚实信用原则

8.影视广告中运用蒙太奇手法，其主要目的是？

A.降低拍摄成本

B.强化叙事逻辑与情感表达

C.延长广告时长

D.减少对白依赖

9.根据国家标准，食品广告宣称“无糖”，其含糖量应符合以下哪项规定？

A.不含蔗糖

B.含糖量≤0.5g/100g

C.使用代糖成分

D.口感不甜

10.在媒介组合策略中，选择户外广告的核心考量因素是？

A.广告预算总额

B.目标人群触达率与场景匹配

C.竞品投放密度

D.天气变化情况

11.某教育机构广告使用“签约保过”作为宣传语，该行为主要违反了？

A.《广告法》关于教育培训广告的禁止性规定

B.《反不正当竞争法》

C.《消费者权益保护法》

D.《合同法》

12.影视广告拍摄中，斯坦尼康稳定器主要解决的问题是？

A.色彩还原不准

B.镜头抖动

C.焦点漂移

D.曝光不足

13.广告效果评估中，CPM（千次曝光成本）主要衡量的是？

A.用户转化行为

B.广告曝光效率

C.用户留存时间

D.投资回报率

14.若目标受众为Z世代群体，影视广告创意策划应重点把握的原则是？

A.信息密度极大化

B.情感共鸣与价值认同

C.逻辑论证严谨性

D.视觉特效复杂度

15.某广告使用未标注来源的背景音乐，该行为主要违反了？

A.音乐版权相关法规

B.广告发布流程规范

C.数据隐私保护法

D.商业道德准则

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将答题纸上对应代码涂黑。多选、少选、错选或未选均无分。

16.影视广告创意策划阶段，必须明确的核心要素包括？

A.品牌核心价值

B.目标受众画像

C.竞品差异化策略

D.拍摄天气预报

E.广告投放预算

17.以下哪些属于影视广告后期制作的主要环节？

A.素材剪辑

B.配音配乐

C.特效合成

D.分镜脚本绘制

E.客户资质审核

18.根据《广告法》，以下哪些类别的广告在发布前必须进行内容审查？

A.医疗广告

B.药品广告

C.保健食品广告

D.电子产品广告

E.服装广告

19.在广告效果评估中，AARRR模型包含的环节有？

A.获取用户

B.激发活跃

C.提高留存

D.获取收入

E.传播推荐

20.广告设计师在进行市场调研时，应关注的方面包括？

A.行业发展趋势

B.竞争对手策略

C.目标消费群体特征

D.产品功能特点

E.媒介环境优劣势

三、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

21.简述影视广告分镜脚本应包含的基本要素。（至少列出5点）

22.结合《广告法》相关规定，分析影视广告中“虚假广告”的认定标准。

23.在预算有限的情况下，如何通过创意设计和媒介组合策略提升影视广告的投放效果？

四、案例分析题（本大题共1小题，25分）

24.案例背景：

某国产新能源汽车品牌（以下简称“A品牌”）计划推出一款主打“家庭智