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2025年广告师职业水平考试（影视广告专业实务）全真冲刺试题卷

注意事项：

1.本试卷满分为100分，考试时间为150分钟。

2.答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号填写在答题卡上。

3.所有答案必须涂写或书写在答题卡上，在试卷上作答无效。

4.考试结束后，将试卷和答题卡一并交回。

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出。

1.影视广告制作流程中，“创意总监”的核心职责是？

A.管理预算

B.协调拍摄

C.审核法律风险

D.确定创意方向

2.影视广告中，使用“绿幕抠像”技术的前提条件是？

A.需真实场景

B.演员需穿戴特殊服装

C.背景需为纯绿色

D.特效团队经验不足

3.根据《广告法》，药品广告中“适应症”的表述必须？

A.经省级以上部门批准

B.标注批准文号

C.不得出现“根治”

D.证明材料需公开

4.影视广告后期制作中，哪种特效技术主要用于模拟真实物理效果？

A.动态捕捉

B.程序化渲染

C.实时粒子系统

D.3D建模

5.广告投放时段选择需重点考虑以下哪种因素？

A.产品生命周期阶段

B.消费者作息规律

C.竞品投放时间

D.天气预报数据

6.广告受众分析工具中，“AARRR模型”的最后一个环节代表什么？

A.获得渠道

B.付费转化

C.用户留存

D.品牌忠诚度

7.影视广告中，使用“升格拍摄”的主要目的是？

A.提升画面帧率

B.延长视频播放时间

C.放慢动作，突出细节

D.压缩视频文件体积

8.以下哪种媒介平台最能体现Z世代用户的高互动性与活跃度？

A.微信视频号

B.抖音

C.知乎

D.普通微博

9.影视广告效果评估中，最能直接反映销售转化的指标是？

A.观看完成率

B.互动点赞量

C.转化率

D.搜索指数

10.影视广告拍摄中，解决画面抖动、提升稳定性的专业设备是？

A.三脚架

B.斯坦尼康

C.滑轨

D.无人机

11.广告团队中，负责将创意脚本转化为视觉画面的关键角色是？

A.制片人

B.导演

C.摄影指导

D.美术指导

12.根据《广告法》，食品广告中“无糖”宣称需满足的条件是？

A.糖含量为零

B.糖含量不高于0.5g/100g

C.不含蔗糖

D.使用代糖

13.影视广告中，“多机位拍摄”的主要优势是？

A.降低设备成本

B.提升拍摄效率

C.增强画面稳定性

D.扩大受众覆盖面

14.以下哪种技术常用于修复影视广告中的穿帮镜头或替换背景？

A.画面修复

B.色彩校正

C.动作捕捉

D.背景替换

15.根据《广告专业技术职务资格管理办法》，影视广告导演需具备以下哪种资质？

A.广告文案师资格

B.影视导演职业资格

C.广告美术师资格

D.广告策划师资格

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出。多选、少选、错选均不得分。

16.影视广告创意的要素包括？

A.主题明确

B.内容新颖

C.形象生动

D.情感共鸣

E.创意独特

17.广告媒介选择的原则包括？

A.目标受众

B.媒介覆盖范围

C.媒介成本

D.媒介效果

E.媒介法规

18.广告效果评估的常用指标有？

A.广告曝光度

B.广告点击率

C.广告转化率

D.品牌口碑

E.市场表现

19.影视广告中，属于后期制作环节的有？

A.粗剪

B.调色

C.配音

D.特效合成

E.脚本撰写

20.广告行业职业道德规范要求从业者做到？

A.诚信为本

B.公正公平

C.保守秘密

D.严谨自律

E.勤奋敬业

三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

21.简述广告策划的基本流程。

22.简述广告创意的来源。

23.简述广告媒介的特点。

24.简述广告法规的主要内容。

25.简述影视广告导演的职责。

四、案例分析题（本大题共1小题，共25分）

26.案例背景：某国产新能源汽车品牌“星驰汽车”计划推出一款主打“智能科技”与“家庭出行”的全新SUV车型。该品牌希望通过一部30秒的影视广告，在年轻家庭用户群体中建立“安全、智能、高性价比”的品牌形象，并在上市首月实现5000台的销售目标。

（1）（8分）结合案例，分析该影视广告的目标受众画像（至少包含3个维度）。

（2）（8分）为该广告策划一个核心创意概念，并简述其创意亮点。

（3）（9分）分析该广告在投放过程中可能面临的挑战，并提出相应的应对策略。

参考答案及详细解析

一、单项选择题

1.答案：D

解析：创意总监（D）需把控整体创意方向，包括主题、风格和叙事逻辑；管理