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2025年广告师职业水平考试（广告策划专业实务）经典试题卷五

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在广告策划中，以下哪项不属于市场调研的核心内容？

A.目标消费者分析

B.竞争对手分析

C.产品成本核算

D.市场环境分析

答案：C

解析：市场调研主要关注市场、消费者和竞争者，产品成本核算属于企业内部财务范畴，非市场调研核心内容。

2.以下哪种广告创意策略强调通过讲述故事来引发消费者情感共鸣？

A.恐惧诉求

B.故事化叙事

C.理性诉求

D.夸张表现

答案：B

解析：故事化叙事通过构建情节引发情感共鸣，增强记忆度。

3.根据《广告法》，广告中不得使用______进行宣传。

A.国家机关名义

B.数据统计

C.消费者证言

D.产品实拍图

答案：A

解析：《广告法》第九条明确禁止使用或变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或形象。

4.以下哪项是广告策划中“USP”理论的核心含义？

A.独特销售主张

B.品牌个性塑造

C.情感连接

D.市场定位

答案：A

解析：USP（UniqueSellingProposition）即独特销售主张，强调产品独有的、竞争对手不具备的利益点。

5.在媒介组合策略中，“电视+社交媒体”属于：

A.同质媒介组合

B.异质互补策略

C.单一渠道策略

D.低成本策略

答案：B

解析：电视覆盖广，社交媒体互动强，二者属性不同，形成互补。

6.以下哪项不属于广告效果评估的DAGMAR模型阶段？

A.认知

B.理解

C.信服

D.生产

答案：D

解析：DAGMAR模型包括认知、理解、信服、行动四个阶段。

7.广告文案中使用“限时抢购”属于哪种诉求方式？

A.理性诉求

B.情感诉求

C.恐惧诉求

D.从众心理

答案：C

解析：制造紧迫感，激发消费者避免错失的心理，属于恐惧诉求的一种。

8.以下哪项是广告策划书中必须包含的内容？

A.公司组织架构

B.广告目标与策略

C.员工薪资方案

D.办公室租赁合同

答案：B

解析：广告目标与策略是策划书的核心。

9.在品牌年轻化策略中，最有效的手段是：

A.提高价格

B.聘请年轻代言人

C.减少广告投放

D.延续传统风格

答案：B

解析：年轻代言人能快速建立与年轻群体的情感连接。

10.以下哪项不属于新媒体广告形式？

A.抖音信息流广告

B.微信朋友圈广告

C.地铁灯箱广告

D.小红书种草笔记

答案：C

解析：地铁灯箱属于传统户外广告。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.广告策划的基本原则包括：

A.目标导向

B.创意优先

C.真实可信

D.效果可测

E.成本最小化

答案：ABCD

解析：广告策划需有明确目标，创意是核心，内容必须真实，效果应可评估。

12.以下属于广告创意常用表现手法的是：

A.比喻

B.拟人

C.对比

D.夸张

E.数据罗列

答案：ABCD

解析：比喻、拟人、对比、夸张均为常见创意手法，数据罗列属于理性呈现，非创意表现。

13.广告媒介选择应考虑的因素包括：

A.目标受众媒体习惯

B.媒介成本

C.广告形式

D.竞争对手媒介策略

E.天气情况

答案：ABCD

解析：媒介选择需综合受众、成本、形式与竞争环境。

14.以下属于广告效果评估指标的是：

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度

D.市场份额

E.员工满意度

答案：ABCD

解析：广告效果可从传播、行为、市场等维度评估。

15.广告策划中SWOT分析包括：

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

E.成本

答案：ABCD

解析：SWOT即优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）。

三、判断题（每题2分，共20分）

16.广告策划必须以市场调研为基础。（√）

解析：调研为策划提供数据支持。

17.创意可以脱离产品实际功能，追求艺术性即可。（×）

解析：创意需服务于产品，不能虚假夸大。

18.电梯广告属于户外广告的一种。（×）

解析：电梯广告属于生活圈媒体，非传统户外。

19.广告语应简洁有力，易于传播。（√）

解析：如“怕上火喝王老吉”。

20.所有广告都必须经过事前审查。（×）

解析：我国实行广告事后监管为主，特殊品类需事前审查。

21.品牌形象与产品销售无直接关系。（×）

解析：品牌形象影响消费者购买决策。

22.社交媒体广告可实现精准投放。（√）

解析：基于用户画像进行定向。

23.广告预算制定无需考虑竞争环境。（×）

解析：需参考竞品投放力度。

24.广告策划是静态过程，一旦确定无需调整。（×）

解析：需根据市场反馈动态优化。

25.公益广告也可提升企业品牌