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2025年广告师职业水平考试（广告策划专业实务）经典试题卷二

注意事项：

1.本试卷满分为100分，考试时间为150分钟。

2.所有答案必须写在答题纸的相应位置，写在试卷上无效。

3.考试结束，请将试卷和答题纸一并交回。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.广告策划的核心逻辑起点是：

A.创意表现的优先性

B.媒介投放的性价比

C.基于目标受众需求的策略推导

D.品牌历史文化的挖掘

2.在消费者决策过程中，“信息搜索”阶段的核心任务是：

A.形成品牌偏好

B.明确需求缺口

C.比较可选方案

D.评估购买风险

3.下列哪项不属于整合营销传播（IMC）的核心特征？

A.传播信息的一致性

B.媒介渠道的协同性

C.受众接触点的全面覆盖

D.单一媒介的深度投放

4.数字广告中，CPM是指：

A.每点击成本

B.每千次展示成本

C.每次转化成本

D.每行动成本

5.广告效果评估的DAGMAR模型主要关注：

A.销售业绩提升

B.品牌认知度变化

C.消费者态度转变

D.传播目标达成度

6.短视频广告中，“黄金3秒法则”强调：

A.前3秒必须出现产品

B.前3秒需建立情感连接

C.前3秒要明确传递核心信息

D.前3秒需设置悬念吸引停留

7.下列属于广告伦理范畴的是：

A.广告投放的媒介组合

B.广告内容的真实性

C.广告创意的独特性

D.广告预算的分配比例

8.跨文化广告中，“文化折扣”现象主要指：

A.不同文化背景下广告制作成本差异

B.文化差异导致的传播效果衰减

C.跨文化广告的媒介投放折扣

D.目标市场文化保护政策限制

9.私域流量运营中，广告策划的关键是：

A.扩大公域引流规模

B.提升用户互动深度

C.增加广告曝光频次

D.降低单次获客成本

10.AI技术在广告策划中的典型应用不包括：

A.消费者画像自动生成

B.创意脚本智能生成

C.媒介投放实时优化

D.广告法合规性人工审核

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.广告策划的流程通常包括以下哪些阶段？

A.前期准备（市场调研）

B.广告创意

C.媒体选择

D.广告投放

E.广告效果评估

12.市场调研的主要内容通常涵盖：

A.消费者调研

B.竞品调研

C.媒体调研

D.行业调研

E.政策法规调研

13.广告创意的表现形式可以包括：

A.图像创意

B.文字创意

C.音效创意

D.互动创意

E.故事创意

14.媒体选择的原则通常包括：

A.目标受众覆盖

B.媒体成本效益

C.媒体广告效果

D.媒体知名度

E.媒体传播范围

15.广告效果评估的方法通常有：

A.问卷调查

B.销售数据

C.媒体监测

D.竞争对手分析

E.消费者反馈

三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题正误，正确的打“√”，错误的打“×”。

16.广告策划的目标仅限于提高企业的知名度。（×）

17.市场调研是广告策划的基础和依据。（√）

18.广告创意应追求独特性，避免与其他广告雷同。（√）

19.媒体选择时无需考虑目标受众的媒体接触习惯。（×）

20.广告效果评估只需关注广告投放后的销售数据变化。（×）

21.广告创意策略应符合广告定位的要求。（√）

22.广告策划中，色彩搭配是基本原则之一。（×）

23.广告策划师应具备数据分析和团队协作能力。（√）

24.公益广告不属于广告策划的范畴。（×）

25.广告策划需遵循法律法规和道德规范。（√）

四、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

26.简述广告策划的基本原则。

答：广告策划的基本原则主要包括：目标明确原则（策划需围绕明确的营销和传播目标展开）；内容真实原则（广告信息必须真实、准确，不欺骗消费者）；创意独特原则（创意需新颖、独特，具有吸引力和感染力）；效益优先原则（在保证效果的前提下，追求投入产出比的最大化）；以及整体规划原则（整合各种资源和手段，进行系统化、全方位的策划）。

27.简述广告策划的标准流程。

答：广告策划的标准流程通常包括五个主要阶段：第一，前期准备与市场调研（收集和分析市场、消费者、竞争对手及产品信息）；第二，制定广告战略（确定广告目标、目标受众、广告定位和核心信息）；第三，广告创意与表现（构思创意概念，设计广告文案、画面和表现形式）；第四，媒体策略与选择（选择合适的媒体