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2025年广告师职业水平考试（广告策划专业实务）全真模拟试题卷

注意事项：

1.本试卷满分为100分，考试时间150分钟。

2.请在答题纸相应位置填写姓名、准考证号，并将答案填写在答题纸对应的区域内，写在试卷上无效。

3.考试结束后，请将试卷和答题纸一并交回。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的四个备选项中只有一个符合题目要求，请将其选出并将答题纸上对应代码涂黑。）

1.在广告策划的初期阶段，以下哪项工作的核心目的是为了明确“对谁说”、“说什么”和“如何说”？

A.市场调研

B.制定广告策略

C.创意构思

D.媒介排期

答案：B

解析：本题考察广告策划流程中各环节的核心任务。市场调研是为策略制定提供依据，解决“说什么”和“对谁说”的基础问题；而制定广告策略则是将调研结果转化为具体的沟通方向，明确目标受众（对谁说）、核心信息（说什么）以及传播调性与方式（如何说）。创意构思和媒介排期是策略的具体执行与落地环节。

2.以下哪种广告创意表现手法，通过将产品拟人化或赋予其生命特征，以增强广告的趣味性和记忆度？

A.比喻法

B.夸张法

C.拟人法

D.对比法

答案：C

解析：本题考察广告创意表现手法的辨析。拟人法是将产品或品牌赋予人的思想、情感、动作或语言，使其人格化，从而拉近与消费者的距离，增加亲切感和趣味性。比喻法是用相似事物打比方；夸张法是对产品特征进行适度放大；对比法是通过对照突出差异。

3.在整合营销传播（IMC）的背景下，广告策划应更加强调：

A.单一媒介的深度投放

B.所有接触点信息的一致性与协同性

C.仅关注传统大众媒体的覆盖

D.追求创意的独特性，无需考虑媒介特性

答案：B

解析：本题考察整合营销传播理念在广告策划中的应用。IMC的核心在于“用一个声音说话”，即通过协调和整合所有传播工具（广告、公关、促销、直销、社交媒体等）和接触点，传递清晰、一致且具有影响力的品牌信息。选项A、C、D均违背了整合的理念。

4.以下哪项指标不属于广告传播效果的事后评估范畴？

A.到达率

B.认知率

C.品牌美誉度

D.投资回报率

答案：D

解析：本题考察广告效果评估的指标体系。到达率、认知率、品牌美誉度均属于传播效果评估指标，用于衡量广告信息触达和影响受众的程度。而投资回报率（ROI）属于销售效果或经济效果评估指标，侧重于衡量广告投入带来的直接经济收益。

5.在进行新媒体广告策划时，针对“Z世代”年轻消费群体，以下哪种内容策略通常最为有效？

A.严肃的说教式产品功能介绍

B.强调权威认证和传统价值

C.强调社交属性、互动参与和圈层文化

D.使用复杂的行业术语和数据堆砌

答案：C

解析：本题考察对目标受众媒介接触习惯与心理特征的理解。Z世代成长于互联网环境，具有强烈的社交需求、参与意愿和圈层认同感。因此，强调互动、共创、符合其亚文化语境的内容策略更能引发共鸣。A、B、D选项的策略与该群体特征背道而驰。

6.广告策划书中，SWOT分析主要用于：

A.确定广告预算分配

B.分析企业内部优势与劣势及外部机会与威胁

C.描述目标消费者画像

D.规划媒介投放组合

答案：B

解析：本题考察广告策划常用工具的应用。SWOT分析法是战略分析的经典工具，其中S（Strengths）和W（Weaknesses）指内部环境，O（Opportunities）和T（Threats）指外部环境。它为广告策略的制定提供宏观和微观环境的依据。

7.以下哪种媒介组合方式，是指在特定时期内，集中资源投放于单一或少数几种主要媒介，以形成高强度的市场冲击力？

A.补充性组合

B.集中性组合

C.分散性组合

D.交替性组合

答案：B

解析：本题考察媒介组合策略的类型。集中性组合策略旨在通过集中火力，迅速提升品牌知名度或促进销售，适用于新品上市或竞争激烈的市场攻坚期。补充性组合强调不同媒介优势互补；分散性组合则风险均摊但冲击力弱；交替性组合指不同阶段侧重不同媒介。

8.在品牌定位策略中，“七喜”非可乐的定位方式属于：

A.领导者定位

B.比附定位

C.利益定位

D.类别定位

答案：D

解析：本题考察品牌定位策略的辨析。“七喜”避开与可乐品类的直接竞争，开创并占据了“非可乐”这一新的品类概念，属于典型的类别定位（或称为分类定位），通过重新划分品类来建立差异化优势。

9.广告文案的“凤头、猪肚、豹尾”原则中，“凤头”指的是：

A.标题要华丽夺目，引人入胜

B.正文要内容充实，信息丰富

C.随文要简洁有力，呼吁行动

D.整体结构要严谨对称

答案：A

解析：本题考察广告文案写作的传统原则。“凤头”比喻文章的开头要像凤凰的头一样美丽、引人注目，对应广告文案的标题，强调其