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2025年（新闻传播）广告创意与策划试题及答案

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.广告创意的核心是（）

A.新颖性B.真实性C.艺术性D.关联性

2.以下哪种不属于广告创意的思维方法（）

A.垂直思维B.水平思维C.逆向思维D.跳跃思维

3.广告策划的基础是（）

A.市场调查B.广告定位C.广告创意D.广告预算

4.目标受众分析主要是分析受众的（）

A.年龄、性别、职业B.消费习惯、兴趣爱好C.以上都是D.以上都不是

5.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒

6.广告创意中常用的表现手法不包括（）

A.幽默B.夸张C.晦涩D.对比

7.以下哪项不是广告策划书的内容（）

A.前言B.市场分析C.广告预算明细D.公司简介

8.广告媒体选择时需要考虑受众的（）

A.接触习惯B.文化程度C.收入水平D.地域分布

9.创意简报的作用不包括（）

A.明确广告目标B.规范创意方向C.增加创意难度D.提高沟通效率

10.广告创意过程的第一个阶段是（）

A.收集资料B.分析资料C.孵化创意D.评价创意

11.以下哪种广告形式更注重互动性（）

A.电视广告B.网络视频广告C.户外广告D.报纸广告

12.品牌形象广告的重点在于塑造品牌的（）

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.以上都是

13.广告策划中的SWOT分析，O代表（）

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

14.广告创意要遵循的原则不包括（）

A.合法合规B.成本最低C.独特新颖D.有效沟通

15.产品卖点挖掘应该基于（）

A.产品特点B.消费者需求C.市场竞争D.以上都有

16.广告效果评估的内容不包括（）

A.广告的经济效果B.广告的社会效果C.广告的艺术效果D.广告的制作成本

17.整合营销传播强调以（）为中心。

A.产品B.消费者C.品牌D.市场

18.以下哪种广告投放策略适合新产品推广（）

A.集中投放B.分散投放C.持续投放D.间歇投放

19.广告创意团队中，负责文字撰写的是（）

A.文案策划B.美术设计C.创意总监D.客户代表

20.广告策划中确定广告主题要考虑的因素不包括（）

A.品牌形象B.产品特性C.竞争对手D.广告公司喜好

第Ⅱ卷（非选择题共60分）

（一）简答题（共20分）

1.简述广告创意的流程

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答案：广告创意流程包括收集资料，全面了解产品、市场、受众等信息；分析资料，提炼关键要点；孵化创意，通过各种思维方法产生新想法；评价创意，从可行性、有效性等方面评估并筛选优化。

2.广告策划包含哪些主要内容

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答案：广告策划主要内容有市场调查，了解市场环境、竞争对手等；广告定位，确定产品或品牌在市场中的位置；广告创意，构思独特吸引人的广告内容；广告媒体选择，挑选合适的传播渠道；广告预算制定，规划费用支出；广告效果评估，为改进提供依据等。

3.如何进行广告目标受众的精准定位

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答案：要通过多种方式精准定位目标受众。可从人口统计学特征如年龄、性别、职业等划分，结合消费习惯、购买频率、品牌偏好等消费行为分析，考虑心理因素如生活方式、价值观等，还可借助大数据分析工具深入了解受众，以便更有针对性地开展广告活动。

4.说明广告创意与广告策划的关系

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答案：广告策划是整体规划，为广告活动指明方向，确定目标、策略等。广告创意是核心环节，基于策划提供的框架，通过创造性思维产生独特新颖的广告表现形式，使广告更具吸引力和传播力，二者相辅相成，共同推动广告活动成功开展。

（二）讨论题（共20分）

1.当前广告创意面临的挑战及应对策略

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答案：当前广告创意面临诸多挑战，如信息爆炸使受众注意力分散难吸引，媒体环境变化快需不断适应新形式等。应对策略可包括深入了解受众兴趣痛点，创造更具个性化、互动性广告；紧跟媒体发展趋势，利用新平台新技术创新表现形式；加强创意团队建设，提升成员专业素养和创新能力，持续学习以保持创意活力