健康类短视频在农村居民中传播效果的影响因素研究.pdfVIP

摘要

新冠疫情已经过去，当时人们的生活方式，由线下部分转为线上，对亲朋好友

的关心，变成了线上的寒暄。由于特殊时期，农村城市之间大部分被阻绝，很多城

里的年轻人想表达自己对乡下亲朋好友的关心，他们会分享健康类短视频，比如说

今日国家疫情状况、科学防疫措施、身体不舒服应该怎么自理等。权威医疗机构在

例如公众号等的多媒体平台发布健康类短视频，以此来向农村居民普及健康知识，

促进农村居民形成良好的健康行为。于是，健康类短视频在这个场景起到了增加农

村居民健康知识的重要作用。这也说明随着移动互联网的发展，以及移动终端app

的更迭，移动多媒体的用户的需求已经慢慢从文字信息、图片信息，向着短视频等

多媒体过度。因此，为了提高中国人民的平均健康素质，从各个方面推进健康类短

视频的发展与传播是很有必要的。

本文将“拉斯韦尔理论（5W理论）”应用于健康类短视频传播效果的影响因

素研究中，首先通过阅读文献，通过文献研究法整理归纳出目前健康类短视频传播

效果的衡量指标、采用调查问卷法通过一段时间的网上问卷发放，以农村里面年龄、

学历、职业不同的居民为研究对象，调查农村居民对于健康类短视频的需求，探索

健康类短视频的传播效果，最后通过统计分析法分析影响传播效果的因素，进而得

出提升传播效果的对策。

本文依据相关理论基础和文献，初步选取了四个可能会影响健康类短视频在农

村居民中传播效果的因素，分别是：“传播主体”“传播内容”“传播渠道”“传

播受众”。提出研究假设，构建了农村居民健康类短视频传播影响因素的理论模型，

然后通过调查问卷等研究方法，对可能影响健康类短视频传播效果的影响因子进行

数据分析与评估，利用相关性分析和多元线性回归验证研究假设和模型。得出分析

结果“传播主体”“传播内容”“传播渠道”“传播受众”在相关性分析中与传播

0.4620.4540.3890.356

效果的相关系数分别为、、、，在多元线性回归分析中，标准

0.2150.1910.1440.160

系数分别为、、、，最后得出结论四个影响因素对健康类短视

频在农村居民中的传播效果均呈显著正向影响，并且传播主体影响最大，其次是传

播内容、传播受众、传播渠道。

关键词:健康类短视频；影响因素；传播效果；农村居民

II

Abstract

TheCOVID-19pandemichasledtoashiftinpeopleslifestylefromofflineto

online,withtheirexpressionsofconcernforrelativesandfriendsnowtakingtheformof

onlineinteractions.Asaresultoftherestrictionsinbothruralandurbanareasduringthis

specialperiod,manyyoungpeopleincitiesareeagertodemonstratecarefortheirloved

onesinthecountrysidebysharingshorthealthvideos.Thesevideoscovertopicssuchas

thecurrentnationalepidemicsituation,scientificpreventionmeasures,andself-care

whensick.Authoritativemedicalinstitutionsarealsoutilizingmultimediaplatformslike

publicaccountstodisseminateshorthealthvideos,aimingtopromotehealthknowledge

andencouragepositivehealthbehaviorsamongruralresidents.There