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广告师职业水平考试（广告策划专业实务）试题卷五

注意事项：

1.本试卷满分140分，考试时间150分钟。

2.请在答题纸相应位置填写姓名、准考证号。

3.所有题目答案均须填写在答题纸上，试卷上作答无效。

4.考试结束后，请将试卷和答题纸一并交回。

一、单项选择题（共30题，每题1分，共30分）

（从每题的备选项中，选出一个最符合题意的选项）

1.根据《广告法》第九条规定，广告不得使用（）用语。

A.“国家级”、“最高级”、“最佳”

B.“优质”、“高效”、“实惠”

C.“全新”、“升级”、“改版”

D.“推荐”、“首选”、“热卖”

2.在广告策划的“5W2H”原则中，“Howmuch”主要指代（）。

A.广告预算与成本控制

B.广告投放的具体时间

C.广告创意的表现手法

D.广告目标受众的特征

3.广告媒介选择中，CPM（千人成本）指标最适合评估（）。

A.线下展会的参与转化效果

B.社交媒体的曝光效率

C.精准地域推广的覆盖精准度

D.短视频信息流的互动效果

4.广告效果评估中的AIDA模型，主要用于衡量（）。

A.广告创意对消费者心理认知的影响过程

B.媒介覆盖的广度与深度

C.消费者的最终购买转化率

D.广告文案的语法与修辞质量

5.针对老年群体的广告设计，应避免使用（）。

A.超大字体和高对比度色彩

B.清晰的语音解说和字幕

C.模仿国家机关名义或标志

D.简单明了的行动指引

6.在广告创意策划中，运用“恐惧诉求”策略的主要目的是（）。

A.增强消费者对品牌的亲切感

B.激发消费者的危机意识和防范心理

C.降低广告制作和投放的成本

D.单纯为了吸引眼球，制造噱头

7.根据《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告中必须显著标明的内容是（）。

A.“无效退款”的承诺

B.“国家级”科研成果的认证

C.有效期及副作用说明

D.某位专家的个人推荐

8.广告策划的核心步骤中，确定广告目标的关键依据是（）。

A.广告主的主观愿望和预算上限

B.市场调研数据和消费者洞察

C.创意团队的灵感和过往经验

D.媒介平台的推荐方案

9.广告主与代理公司签订合同时，必须明确约定的法定事项之一是（）。

A.创意方案的最终修改权

B.广告投放的具体排期表

C.知识产权归属及侵权责任

D.代理公司的人员配置情况

10.以下哪项行为违反了《反不正当竞争法》的相关规定？（）

A.开展限时折扣促销活动

B.举办新品体验发布会

C.损害竞争对手的商业信誉

D.赞助公益活动提升品牌形象

（此处省略11-30题，涵盖广告策划流程、消费者行为分析、品牌定位、媒介策略组合、广告效果评估方法、相关法律法规应用等知识点）

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项）

11.广告策划方案通常应包含以下哪些核心内容？（）

A.市场环境分析

B.广告创意脚本

C.媒介投放计划

D.财务预算分配

E.效果评估标准

12.以下哪些属于新媒体广告的常见形式？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体信息流广告

C.网络视频贴片广告

D.传统报纸分类广告

E.户外LED大屏广告

13.在进行广告创意构思时，应遵循的基本原则包括（）。

A.独特性

B.相关性

C.震撼性

D.简洁性

E.合法性

（此处省略34-40题，涵盖广告策划中的目标设定、策略制定、创意表现、媒介组合、效果监测等多个维度的知识点）

三、简答题（共4题，每题10分，共40分）

14.请简述广告策划中“USP”理论（独特销售主张）的三个要点，并举例说明。

15.简要分析在当前的媒介环境下，整合营销传播（IMC）策略对广告策划的重要意义。

16.请说明广告效果事前评估的主要方法及其作用。

17.根据《广告法》相关规定，列举广告中不得含有的八种情形（至少写出五种）。

四、案例分析题（共2题，每题25分，共50分）

18.案例背景：

某国产新能源汽车品牌计划推出一款面向年轻都市白领的全新车型。该车型主打智能驾驶辅助系统、时尚外观设计和高性价比。目前市场竞争激烈，主要竞争对手为同价位的合资品牌燃油车和新兴的造车新势力。

问题：

（1）请为该车型进行市场定位和目标受众画像描述。（8分）

（2）基于定位，提出三个核心广告创意概念，并简要阐述理由。（9分）

（3）设计一套整合媒介投放策略，说明选择理由。（8分）

19.案例背景：

某知名快消品品牌的一款经典产品近期销量出现下滑，品牌形象趋于老化。品牌方希望通过一次大型广告活动重塑品牌形象，吸引年轻消费者，同时巩固原有消费群体。

问题：

（1）分析该品牌当前面临的主要营销挑战。（6分）

（2）制定广