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2025年广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）考前冲刺试题卷

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.USP（独特销售主张）理论的核心是强调产品的（）

A.消费者情感共鸣

B.市场竞争优势

C.消费者认知习惯

D.媒介传播效率

答案：B

解析：USP理论由罗瑟·瑞夫斯提出，强调广告应聚焦产品独有的功能或优势，直接传达消费者能获得的独特利益，与市场竞争差异直接相关。情感共鸣属于情感营销范畴，认知习惯涉及消费者行为学，媒介传播效率属于媒介策略，均非USP核心。

2.AIDA模型中，“兴趣”阶段的关键作用是（）

A.唤醒消费者注意

B.激发购买欲望

C.建立品牌信任

D.降低决策成本

答案：A

解析：AIDA模型分为Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）四个阶段。其中“兴趣”阶段需通过文案内容激发受众对产品核心价值的关注，为后续欲望建立基础。激发购买欲望对应Desire阶段，建立品牌信任属于品牌建设范畴，降低决策成本涉及价格策略。

3.根据《广告法》，以下哪项属于典型违规表述（）

A.某品牌手机通话时长行业领先

B.本产品无效退款

C.100%天然成分

D.24小时客服响应

答案：C

解析：“100%”属于绝对化表述，违反《广告法》第九条关于禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语的规定。行业领先属相对比较，无效退款需结合具体服务承诺，24小时为时间承诺，均不违反规定。

4.广告文案结构采用“倒金字塔原则”的主要目的是（）

A.增加文案信息密度

B.提升消费者阅读兴趣

C.优化媒介传播效率

D.突出品牌核心价值

答案：A

解析：倒金字塔原则要求将核心信息前置，次要信息后置，适用于新闻类广告，主要目的是增加文案信息密度，确保读者在短时间内获取关键内容。提升阅读兴趣需通过标题等手段实现，优化媒介传播效率依赖媒介特性，突出品牌核心价值需通过品牌定位传达。

5.消费者行为模型中，广告文案应重点强化的阶段是（）

A.认知阶段

B.情感阶段

C.行为阶段

D.态度阶段

答案：B

解析：情感阶段是建立消费者信任的关键，文案需通过故事化、场景化表达引发共鸣。认知阶段侧重信息传递，行为阶段需配合促销活动，态度阶段需长期积累。

6.某新能源汽车广告强调“零排放”，其品牌定位策略属于（）

A.功能定位

B.价格定位

C.价值定位

D.空间定位

答案：A

解析：功能定位直接关联产品特性，“零排放”明确技术优势。价格定位涉及定价策略，价值定位需结合用户感知价值，空间定位属地理定位范畴。

7.广告效果评估中，“分享率”指标主要反映（）

A.媒介覆盖广度

B.内容传播深度

C.消费者参与强度

D.品牌认知度

答案：C

解析：分享率体现用户主动传播意愿，反映社交裂变效果。媒介覆盖广度对应触达率，内容传播深度需分析互动量，品牌认知度需通过品牌问卷测量。

8.广告媒介中，户外广告的黄金时段通常出现在（）

A.工作日早高峰

B.节假日全天

C.晚间19-22点

D.工作日午休时段

答案：C

解析：晚间19-22点人流量最大，适合公交、地铁等户外广告。工作日早高峰时段竞争激烈且成本高，节假日全天非均匀覆盖，工作日午休时段受众活动范围受限。

9.广告创意的“独特性”原则要求避免的风险是（）

A.与竞品差异化

B.过度依赖流行文化

C.忽视法律合规性

D.提高制作成本

答案：B

解析：独特性需规避同质化，但过度依赖流行文化可能引发法律风险（如版权问题）或审美疲劳。与竞品差异化是目标，忽视法律合规性属基础要求，提高制作成本与创意质量无关。

10.广告文案策划的核心是（）

A.产品

B.市场调研

C.创意

D.执行

答案：C

解析：创意是广告文案策划的灵魂，贯穿市场调研、策略制定、文案撰写等全过程，决定广告的吸引力和传播效果。

二、多项选择题（共5题，每题4分，共20分）

1.广告文案策划中，市场调研的关键要素包括（）

A.目标受众分析

B.竞争对手分析

C.市场趋势分析

D.媒介分析

E.产品分析

答案：ABCDE

解析：市场调研需全面覆盖目标受众、竞争对手、市场趋势、媒介和产品五个维度，为广告策略制定提供数据支持。

2.广告文案策划的创意构思方法包括（）

A.联想思维

B.情感诉求

C.案例分析

D.故事叙述

E.现象分析

答案：ABDE

解析：创意构思常用方法有联想思维、情感诉求、故事叙述和现象分析。案例分析属于学习方法，非创意构思直接手段。

3.广告文案撰写技巧中，正确的描述包括（）

A.文案应简洁明了，避免冗长

B.文案应具有情感共鸣，激发消费者