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2025年广告设计师（理论知识）试题卷二

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间90分钟。

2.请将答案填写在答题卡指定位置，写在试卷上无效。

3.考试结束后，请将试卷和答题卡一并交回。

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.在2025年最新的《平面设计伦理指南》中，明确规定必须对以下哪种类型的商业广告视觉内容进行“AI生成”标注？

A.企业内部培训手册中的插图

B.食品包装上的营养成分表图表

C.社交媒体平台推广的产品概念图

D.公益活动宣传册中的风景照片

2.某品牌针对Z世代消费者设计潮玩包装，采用了“静态包装+扫码观看3D动画”的策略，这一设计策略主要依据的心理学理论是：

A.格式塔心理学的“闭合原则”

B.认知负荷理论中的“双通道假说”

C.色彩心理学的“冷暖对比效应”

D.行为经济学的“锚定效应”

3.2025年米兰设计周主题为“循环视觉”，某品牌海报使用了“可降解油墨+种子纸”材质，消费者阅读后将其埋入土中可发芽开花。这种设计策略属于：

A.减量化设计

B.再利用设计

C.再生设计

D.重构设计

4.在AI辅助设计中，“风格迁移模型”能够将一幅图像的内容与另一幅图像的艺术风格相结合，其核心技术原理主要依赖于：

A.生成对抗网络

B.循环神经网络

C.卷积神经网络

D.Transformer模型

5.某运动品牌广告主视觉中，利用人物剪影与背景天空的留白巧妙构成了一个隐含的“奔跑姿态”，这种设计手法被称为：

A.动态暗示构图

B.负空间叙事

C.图底反转

D.视觉引导

6.2025年“跨媒介平面设计”考核标准中，衡量“视觉语言一致性”的最关键指标是：

A.所有媒介中品牌Logo的尺寸完全一致

B.核心视觉元素在不同载体（如手机屏幕与户外广告牌）上的可识别度

C.印刷品与电子屏显示的RGB数值完全相同

D.动态广告与静态广告的切换时间严格同步

7.2025年色彩管理系统在广告设计中的新应用趋势是：

A.仅关注显示器与印刷机的色彩校准

B.结合生物传感器数据（如瞳孔反应）动态优化色彩对比度以适应用户状态

C.严格限制使用Pantone色卡以外的颜色

D.完全由AI自动生成配色方案，无需人工干预

8.某环保广告将“减少的碳排放量”转化为“相当于种植了10,000棵树的森林面积”，这种将抽象数据转化为具象体验的设计逻辑属于：

A.数据可视化

B.具身认知

C.视觉隐喻

D.信息层级

9.根据DAGMAR模型，广告传播效果评估的四个阶段依次是：

A.知名、理解、信服、行动

B.注意、兴趣、欲望、行动

C.知名、偏好、忠诚、推荐

D.接触、点击、转化、复购

10.在广告设计中，USP理论（独特销售主张）的核心强调的是：

A.品牌形象的长期建设

B.产品具体的功能利益点或独特优势

C.消费者的情感共鸣

D.社会流行趋势的把握

11.某国产运动品牌将含有“龙”图腾的广告投放在西方市场，未考虑到“龙”在部分西方文化中代表“邪恶”的含义，导致传播效果不佳。这属于跨文化广告传播中的：

A.语言符号误读

B.非语言符号冲突

C.价值语境错位

D.以上皆是

12.根据《中华人民共和国广告法》相关规定，下列哪个词汇不属于禁止使用的“绝对化用语”？

A.国家级

B.最佳

C.顶级

D.优质

13.在品牌资产五星模型中，位于第三层级的要素是：

A.品牌知名度

B.品牌联想度

C.品牌忠诚度

D.感知质量

14.广告创意策划的第一步通常是：

A.制定预算

B.明确广告目标

C.撰写文案

D.设计画面

15.以下哪一项不属于传统广告设计的三大视觉要素？

A.图形

B.文字

C.色彩

D.声音

二、多项选择题（共5题，每题3分，共15分。多选、少选、错选均不得分）

16.在AI辅助设计流程中，与传统设计流程相比，显著的变化包括：

A.需求分析阶段需输入更精准的关键词和风格示例

B.草图绘制阶段完全被AI自动生成取代，无需人工构思

C.视觉执行阶段，设计师更多扮演筛选者和微调者的角色

D.可利用AI批量生成不同尺寸和格式的适配素材

17.2025年广告设计中，为了实现“跨媒介视觉语言统一”，设计师可以利用的技术工具或方法有：

A.建立响应式设计系统

B.使用动态色彩管理方案

C.仅使用静态图片，避免使用视频或动效

D.制定严格的品牌视觉识别手册

18.广告设计师在进行市场调研时，通常需要关注的信息包括：

A.目标受众的人口统计学特征和心理特征

B.竞争对手的广告策略和市场表现

C.产品的核心卖点和功能特性

D.媒介渠道的覆盖率和受众匹配度

19.以下关于广告创意表现手法的描述，正