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广告策划专业实务经典试题卷三

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在广告策划的四大原则中，强调广告内容必须真实可信，不得夸大或虚假宣传的是（）。

A.创意性原则

B.实用性原则

C.真实性原则

D.竞争性原则

2.以下哪项不属于广告策划的基本流程环节？（）

A.市场调研

B.创意构思

C.产品生产

D.效果评估

3.针对18-35岁都市年轻人群的饮料新品推广，以下哪种渠道组合最符合其媒体接触习惯？（）

A.中央电视台新闻联播时段+报纸整版广告

B.抖音短视频+微博话题营销+B站内容植入

C.社区电梯广告+广播电台深夜档

D.户外巨幅海报+DM单页派发

4.广告策划中，用于分析企业内部优势与劣势、外部机会与威胁的常用工具是（）。

A.4P理论

B.SWOT分析

C.消费者行为模型

D.波士顿矩阵

5.以下哪种广告类型主要目的在于提升品牌好感度与社会形象，而非直接促进销售？（）

A.产品广告

B.促销广告

C.公益广告

D.招商广告

6.在制定广告预算时，根据竞争对手投入力度来确定自身预算的方法被称为（）。

A.目标达成法

B.销售百分比法

C.竞争对等法

D.量入为出法

7.以下哪项不是广告创意的基本原则？（）

A.独特性

B.关联性

C.艺术至上

D.易记性

8.广告策划师在撰写文案时，使用“对比”手法的主要目的是（）。

A.增强语言韵律感

B.突出产品优势与差异点

C.展示企业文化历史

D.满足字数要求

9.以下哪种新媒体平台最适合进行深度品牌故事传播与用户情感连接？（）

A.微信公众号

B.短视频平台信息流

C.搜索引擎竞价排名

D.电商详情页

10.广告效果评估中，衡量用户看到广告后产生购买行为的比例指标是（）。

A.点击率

B.转化率

C.曝光量

D.互动率

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.广告策划中的市场调研阶段应重点关注的内容包括（）。

A.目标市场分析

B.消费者需求与行为

C.竞争对手策略

D.行业发展趋势

E.企业内部财务报表细节

12.以下哪些策略有助于提升广告的吸引力？（）

A.故事化表达

B.情感共鸣

C.制造悬念

D.趣味互动

E.信息堆砌

13.属于数字广告范畴的传播形式有（）。

A.社交媒体广告

B.短视频贴片广告

C.程序化购买广告

D.电视直播广告

E.移动应用内广告

14.广告创意策划应遵循的原则包括（）。

A.与品牌定位一致

B.具备原创性

C.能引发目标受众共鸣

D.追求视觉冲击力优先于信息传达

E.易于跨媒介传播

15.影响广告预算分配的关键因素有（）。

A.广告目标

B.媒介成本

C.竞争态势

D.产品生命周期

E.企业财务状况

三、判断题（每题2分，共20分）

16.广告策划可以脱离市场调研，仅凭策划师个人经验进行。（）

17.新产品上市阶段，广告目标应聚焦于快速建立认知度与试用率。（）

18.所有广告都必须直接促进销售，否则即为无效广告。（）

19.数据分析能力是现代广告策划师必备的核心技能之一。（）

20.广告创意的评价标准中，独特性比相关性更重要。（）

21.户外广告的主要优势在于高频触达与深度信息传递。（）

22.品牌形象广告通常具有长期性、持续性的传播特征。（）

23.广告投放后无需进行效果评估，因结果不可改变。（）

24.社交媒体时代，用户生成内容（UGC）可成为广告传播的重要组成部分。（）

25.广告策划需遵守法律法规与社会公序良俗。（）

四、简答题（每题5分，共25分）

26.简述广告策划的三个核心阶段及其主要内容。

27.列举并解释广告策划中常用的三种数据分析方法。

28.简述广告文案创作应遵循的基本原则。

29.在媒介选择时，策划师应考虑哪些关键因素？

30.简述广告策划师在处理客户关系时的恰当行为准则。

五、案例分析题（20分）

31.案例背景：某知名传统家电品牌拟推出一款面向Z世代的智能护肤美容仪，产品主打“科技美肤、个性定制、社交属性”三大卖点。品牌方希望在6个月内实现从0到1的品牌认知建立，并在年轻群体中形成话题热度。预算为800万元。

请结合上述信息，回答以下问题：

（1）分析该产品的目标消费群体特征及核心需求。（4分）

（2）拟定广告传播的核心主题与创意方向。（4分）

（3）设计一套整合营销传播渠道组合，并说明理由。（6分）

（4）制定广告效果评估的关键指标体系。（6分）

参考答案与解析

一、单项选择题

1.C解析：真实性原则要求广告内容真实可信，不夸大、不虚假。

2.C解析：产品生产属于企业运营环节，非广告策划流程。

3.B解析：