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2025年广告师职业水平考试（专业综合能力与法律法规）强化训练试题卷五

注意事项：

1.本试卷满分为100分，考试时间为150分钟。

2.请在答题卡上作答，答在试卷上无效。

3.考试结束后，请将试卷和答题卡一并交回。

一、单项选择题（共30题，每题2分，共60分）

1.根据《中华人民共和国广告法》第三条，广告活动应当遵循的基本原则不包括以下哪项？

A.合法

B.诚实信用

C.公平竞争

D.利润最大化

2.以下哪种情形属于《广告法》明确禁止的广告内容？

A.使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语

B.客观比较竞争对手的产品参数

C.宣传产品获得的行业奖项

D.描述产品未来可能的研发方向

3.某化妆品广告宣称“使用7天，皱纹减少90%”，但无法提供相关实验数据支持。该行为最可能构成：

A.正常的夸张修辞

B.虚假广告

C.引人误解的宣传

D.合法的商业宣传

4.根据《广告法》，医疗、药品、保健食品广告在发布前，必须经过哪个部门的审查？

A.市场监督管理部门

B.国家药品监督管理部门

C.卫生健康委员会

D.广播电视总局

5.广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，这一规定出自：

A.《消费者权益保护法》

B.《广告法》

C.《反不正当竞争法》

D.《民法典》

6.以下哪项不属于广告创意的基本原则？

A.独创性

B.震撼性

C.相关性

D.复杂性

7.在广告策划中，SWOT分析法主要用于：

A.分析消费者购买行为

B.分析企业内部优势、劣势及外部机会、威胁

C.确定广告媒体组合

D.评估广告效果

8.以下哪种媒体属于大众传媒？

A.电子邮件

B.户外广告牌

C.电视

D.电话营销

9.广告预算的制定方法中，哪种方法最直接与销售业绩挂钩？

A.销售百分比法

B.量入为出法

C.竞争对等法

D.目标任务法

10.根据《消费者权益保护法》，消费者在购买商品时享有的权利不包括：

A.知情权

B.自主选择权

C.制定价格权

D.公平交易权

11.以下哪种行为属于不正当竞争？

A.通过技术创新提高产品质量

B.以低于成本的价格销售商品以排挤竞争对手

C.开展促销活动

D.提升售后服务水平

12.广告文案的标题部分主要作用是：

A.提供详细的产品说明

B.吸引受众的注意力

C.列出所有产品规格

D.重复品牌口号

13.在广告设计中，色彩的主要功能不包括：

A.传递情感

B.增强识别度

C.降低制作成本

D.引导视线

14.以下哪项是互联网广告特有的形式？

A.电视广告

B.搜索引擎广告

C.报纸广告

D.杂志广告

15.程序化购买在数字广告中的主要优势是：

A.提高广告投放的精准度和效率

B.降低对数据的依赖

C.简化创意制作流程

D.完全取代人工决策

16.原生广告的核心特征是：

A.与所在媒体的内容形式和功能一致

B.采用醒目的弹窗形式

C.强制用户观看

D.仅在社交媒体上投放

17.广告效果评估中，CPC指的是：

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每行动成本

D.总收视点

18.以下哪项是衡量品牌知名度的指标？

A.点击率

B.转化率

C.品牌回想率

D.跳出率

19.《广告法》规定，不得利用不满多少周岁的未成年人作为广告代言人？

A.8

B.10

C.14

D.18

20.针对未成年人的广告，不得含有哪种内容？

A.有益于身心健康的信息

B.劝诱其要求家长购买商品的内容

C.教育类信息

D.公益广告内容

21.以下哪种商品或服务的广告可以使用科研单位、学术机构的名义作推荐？

A.一般食品

B.医疗器械

C.农药

D.以上均不可以

22.广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处以罚款，情节严重的，可能面临：

A.吊销营业执照

B.仅警告处理

C.仅罚款

D.不承担责任

23.以下哪项是广告策划书的核心部分？

A.封面设计

B.执行摘要

C.市场分析与广告策略

D.附录

24.在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是：

A.筛选最佳创意

B.产生尽可能多的想法

C.评估广告效果

D.制定预算

25.以下哪种图形创意手法是通过将两个或多个元素结合，形成新形象？

A.异影图形

B.同构图形

C.矛盾空间

D.减缺图形

26.广告媒体计划中，到达率是指：

A.在一定时间内，接触广告的人数占总人数的比例

B.广告被重复接触的平均次数

C.广告覆盖的地理范围

D.广告的总收视点

27.以下哪项不属于广告法律法规体系的组成部分