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2025年广告师职业水平考试（影视广告专业综合能力与法律法规）试题卷四

注意事项：

1.本试卷分为“影视广告专业综合能力”与“广告法律法规”两个部分，满分100分，考试时间120分钟。

2.请将答案填写在答题卡上，写在试卷上无效。

3.考试结束后，请将试卷和答题卡一并交回。

影视广告专业综合能力（共70分）

一、单项选择题（每题2分，共20分。每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.在影视广告制作中，分镜头脚本的核心作用是：

A.确定广告预算

B.指导拍摄和后期剪辑

C.撰写广告文案

D.选择目标受众

2.以下哪种镜头运动方式通常用于表现人物的主观视角或营造紧张氛围？

A.推镜头

B.拉镜头

C.摇镜头

D.手持摄影

3.影视广告中的“音画对位”是指：

A.音乐与画面节奏完全同步

B.解说词与画面内容完全一致

C.音乐、音效与画面内容在情绪或意义上形成对比或互补

D.广告歌曲与品牌标志同时出现

4.在后期剪辑中，“跳切”（JumpCut）的主要效果是：

A.制造时间流逝感或节奏上的突兀感

B.平滑地连接两个场景

C.增强画面的稳定性

D.提高视频的清晰度

5.以下哪项不属于影视广告创意策划阶段的核心工作？

A.市场调研

B.脚本撰写

C.演员试镜

D.创意构思

6.影视广告中，色彩的运用主要影响：

A.广告的播放时长

B.品牌形象的传达和观众的情绪感受

C.广告的制作成本

D.广告的投放渠道

7.以下哪种广告形式不属于传统影视广告的范畴？

A.电视广告（TVC）

B.电影贴片广告

C.网络短视频广告

D.报纸整版广告

8.在拍摄现场，负责控制画面光影效果的专业人员是：

A.导演

B.摄影指导（DP）

C.灯光师

D.美术指导

9.影视广告的“黄金三秒”原则强调的是：

A.广告总时长不超过3秒

B.在广告开头的3秒内吸引观众注意力

C.广告结尾必须有3秒的品牌标版

D.每3秒切换一个镜头

10.以下哪项是评估影视广告传播效果的关键指标之一？

A.品牌知名度提升率

B.制作团队的知名度

C.演员的粉丝数量

D.拍摄设备的先进程度

二、多项选择题（每题3分，共15分。每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分）

11.影视广告制作流程通常包括以下哪些阶段？

A.前期筹备

B.中期拍摄

C.后期制作

D.市场投放

E.财务审计

12.优秀的影视广告创意应具备以下哪些特征？

A.独特性

B.相关性

C.震撼性

D.可行性

E.复杂性

13.在影视广告拍摄中，影响景深的主要因素有：

A.光圈大小

B.镜头焦距

C.拍摄距离

D.快门速度

E.感光度（ISO）

14.以下哪些属于影视广告中的声音元素？

A.解说词（旁白）

B.广告歌曲（Jingle）

C.背景音乐（BGM）

D.音效（SFX）

E.演员对白

15.新媒体环境下的影视广告呈现出以下哪些趋势？

A.内容碎片化

B.传播互动化

C.渠道单一化

D.制作粗糙化

E.精准化投放

三、简答题（每题5分，共15分）

16.简述影视广告中“蒙太奇”手法的基本含义及其在广告叙事中的作用。

17.在进行影视广告创意时，如何平衡艺术表现与商业诉求之间的关系？

18.简述影视广告导演在前期筹备阶段的主要工作职责。

四、案例分析题（共20分）

19.案例背景：某国产新能源汽车品牌计划推出一款主打“智能科技”与“家庭舒适”的新款SUV。目标受众为30-45岁、注重生活品质的城市中产家庭。品牌希望制作一支30秒的影视广告，在主流视频网站及社交媒体平台投放。

请结合上述背景，回答以下问题：

（1）请为该广告片构思一个核心创意概念，并简要阐述其内涵。（6分）

（2）请设计三个关键的画面场景（分镜头描述），并说明其表现意图。（6分）

（3）从制作执行的角度，你认为在实现该创意时可能面临哪些挑战？应如何应对？（8分）

广告法律法规（共30分）

五、单项选择题（每题2分，共10分）

20.根据《中华人民共和国广告法》规定，广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺等有表示的，应当：

A.真实、准确

B.夸张、吸引眼球

C.模糊处理

D.无需核实

21.以下哪种情形属于《广告法》禁止的“绝对化”用语？

A.优质产品

B.销量领先

C.国家级

D.品质保证

22.根据《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列哪项内容？

A.表示功效、安全性的断言或者保证

B.说明治愈率或者有效率

C.与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较

D.以上都是

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