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广告师职业水平考试（广告策划专业实务）考前冲刺试题卷二

注意事项：

?本试卷满分为100分，考试时间为150分钟。

?所有答案必须写在答题卡上，试卷上作答无效。

?请保持卷面整洁，字迹工整。

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出。

1.广告策划的核心是：

A.市场调研

B.广告创意

C.广告媒介策略

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告创意是广告策划的灵魂，是连接产品与消费者的关键桥梁，决定了广告的吸引力和传播力。

2.SWOT分析法中的“O”代表：

A.机会

B.威胁

C.优势

D.劣势

答案：A

解析：SWOT分析法是广告策划中常用的战略分析工具，其中S代表优势，W代表劣势，O代表机会，T代表威胁。

3.以下哪项不属于广告策划书的基本结构？

A.封面

B.目录

C.正文

D.附件

E.广告主个人简历

答案：E

解析：广告策划书通常包含封面、目录、正文（含市场分析、广告策略、媒介计划、预算等）和附件，不包含广告主个人简历。

4.USP理论的提出者是：

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.杰克·特劳特

D.菲利普·科特勒

答案：B

解析：罗瑟·瑞夫斯提出了独特的销售主张理论，强调广告应向消费者提出一个独特的、具有强竞争力的销售主张。

5.以下哪种媒介最适合进行深度的产品信息传递？

A.电视

B.广播

C.报纸

D.户外广告

答案：C

解析：报纸媒介具有信息容量大、保存时间长、读者可自主选择阅读内容的特点，适合进行深度的产品信息传递。

6.广告策划中，确定目标受众的主要依据是：

A.产品特性

B.市场细分

C.竞争对手分析

D.企业实力

答案：B

解析：市场细分是将整体市场划分为若干个具有相似需求特征的消费者群体的过程，是确定目标受众的基础。

7.以下哪项不属于广告预算的分配方法？

A.销售额百分比法

B.竞争对等法

C.目标任务法

D.随机分配法

答案：D

解析：广告预算的分配方法通常包括销售额百分比法、竞争对等法、目标任务法、量入为出法等，随机分配法不符合科学的预算分配原则。

8.广告效果评估中，用于衡量广告被多少人看到或听到的指标是：

A.到达率

B.毛评点

C.暴露频次

D.收视率/收听率

答案：A

解析：到达率是指在一定时期内，目标受众中接触过广告的人数占总目标受众人数的百分比，是衡量广告覆盖范围的重要指标。

9.以下哪种广告策略强调将品牌与特定的生活方式或价值观联系起来？

A.理性诉求策略

B.情感诉求策略

C.品牌形象策略

D.促销策略

答案：C

解析：品牌形象策略侧重于塑造和传播品牌的个性、文化和价值观，将品牌与特定的生活方式或价值观联系起来，以建立消费者的品牌忠诚度。

10.广告策划中，进行竞争对手分析的主要目的是：

A.模仿竞争对手

B.寻找市场机会

C.了解竞争对手的弱点

D.以上都是

答案：D

解析：竞争对手分析的目的是全面了解竞争对手的优势、劣势、策略和市场表现，从而寻找市场机会、规避竞争风险、制定有效的竞争策略。

11.以下哪项不属于广告创意的基本原则？

A.独创性

B.有效性

C.艺术性

D.随意性

答案：D

解析：广告创意应遵循独创性、有效性、艺术性、相关性等基本原则，随意性不符合广告创意的专业要求。

12.广告媒介组合策略中，以下哪种方式可以实现优势互补，扩大覆盖面？

A.以一种媒介为主，其他媒介为辅

B.多种媒介并重

C.交替使用不同媒介

D.以上都是

答案：D

解析：广告媒介组合策略可以通过以一种媒介为主、其他媒介为辅，或多种媒介并重、交替使用等方式，实现不同媒介的优势互补，扩大广告的覆盖面和影响力。

13.广告策划中，制定广告目标时应遵循SMART原则，其中“S”代表：

A.具体的

B.可衡量的

C.可实现的

D.相关的

答案：A

解析：SMART原则是制定目标的常用工具，其中S代表具体的，M代表可衡量的，A代表可实现的，R代表相关的，T代表有时间限制的。

14.以下哪项不属于广告策划中的市场分析内容？

A.宏观环境分析

B.行业分析

C.消费者分析

D.广告主个人喜好分析

答案：D

解析：市场分析主要包括宏观环境分析、行业分析、竞争对手分析和消费者分析，不包含广告主个人喜好分析。

15.广告策划中，以下哪种方法可以用于测试广告创意的效果？

A.概念测试

B.脚本测试

C.成品测试

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意测试通常包括概念测试、脚本测试和成品测试等阶段，以评估创意的吸引力、记忆度和说服力。

16.以下哪种广告策略适用于产品生命周期的成熟期？

A.开