2025年广告师职业水平考试（广告设计专业实务）试题卷五.docxVIP

PAGE1

2025年广告师职业水平考试（广告设计专业实务）试题卷五

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在广告设计中，以下哪项不属于“视觉传达”的核心要素？

A.图形

B.文字

C.色彩

D.声音

答案：D

解析：视觉传达主要通过视觉元素传递信息，声音属于听觉范畴，因此不属于视觉传达的核心要素。

2.“黄金分割”比例在广告构图中的数值约为：

A.1:1

B.1:1.618

C.1:2

D.1:3

答案：B

解析：黄金分割是一种美学比例关系，其比值约为1:1.618，广泛应用于构图设计中以增强视觉美感。

3.下列哪种色彩模式适用于印刷品设计？

A.RGB

B.CMYK

C.HSL

D.LAB

答案：B

解析：CMYK代表青、品红、黄、黑，是印刷行业的标准色彩模式；RGB主要用于屏幕显示。

4.广告文案的“AIDA”模型中，第一个A”代表：

A.行动（Action）

B.兴趣（Interest）

C.意愿（Aspiration）

D.注意（Attention）

答案：D

解析：AIDA模型包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、行动（Action），是广告传播的经典理论框架。

5.在版式设计中，“留白”的主要作用不包括：

A.提升画面高级感

B.强化信息层级

C.增加内容密度

D.缓解视觉疲劳

答案：C

解析：留白旨在减少干扰、突出重点、提升审美质感，而非增加内容密度。

6.针对Z世代消费者的广告设计，应优先考虑：

A.功能参数罗列

B.情感共鸣与社交属性

C.传统审美风格

D.单向信息灌输

答案：B

解析：Z世代更关注自我表达、情感连接与社交分享，广告需强调共鸣与互动性。

7.格式塔心理学中的“闭合性原则”指的是：

A.相似元素被归为一组

B.大脑倾向于补全不完整图形

C.接近的元素被视为整体

D.视觉沿连续路径移动

答案：B

解析：闭合性原则指人类知觉会自动填补缺失部分，将不完整图形视为完整整体。

8.数字广告中，“CTR”指的是：

A.转化率

B.点击率

C.曝光量

D.互动时长

答案：B

解析：CTR（Click-ThroughRate）即点击率，是衡量广告吸引力的重要指标。

9.以下哪项不是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.拟人

C.重复

D.数据堆砌

答案：D

解析：比喻、拟人、重复均为常见创意手法，而数据堆砌缺乏艺术加工，不属于创意表现。

10.社交媒体广告的“首帧法则”强调：

A.前3秒必须出现品牌LOGO

B.首帧需快速传递核心信息

C.使用高饱和度色彩

D.预留点赞按钮位置

答案：B

解析：用户滑动速度快，首帧需在0.5秒内传达关键信息，降低跳出率。

二、填空题（每空1分，共10分）

1.广告设计的三大核心要素是________、、。

答案：信息传达、创意表达、视觉表现

2.CMYK色彩模式中，“K”代表________。

答案：黑色（Black）

3.色轮上相隔180度的颜色称为________。

答案：互补色

4.广告文案的“AOI原则”包括注意、兴趣、________。

答案：欲望（Desire）/行动（Action）（任填其一即可）

5.视觉流程设计中，引导视线流动的线条称为________。

答案：引导线

6.户外广告设计中，字体高度与视距的关系可简化为：字体高度=视距÷________。

答案：100

7.用户生成内容的英文缩写是________。

答案：UGC

三、简答题（每题6分，共30分）

1.简述广告设计的基本原则。

参考答案：

?创意性：具有独特构思，避免雷同；

?简洁性：信息清晰，去繁就简；

?可读性：文字易识，层级分明；

?审美性：构图和谐，富有美感；

?目标导向：符合受众特征与传播目的。

2.简述色彩搭配在广告设计中的作用。

参考答案：

?引发情感共鸣（如红色代表热情）；

?突出品牌识别（如可口可乐红）；

?强化信息层级（用对比色突出重点）；

?营造氛围（如蓝色营造科技感）；

?提升记忆度。

3.简述字体设计的基本原则。

参考答案：

?易读性：确保快速识别；

?风格统一：与整体设计调性一致；

?层级分明：主标题、副标题、正文区分清晰；

?美观性：兼具形式美感；

?适用性：适配媒介与受众（如老年人用粗宋体）。

4.简述版式设计的原则。

参考答案：

?对齐统一：元素排列有序；

?对比鲜明：突出重点信息；

?留白合理：避免拥挤；

?重复一致：保持视觉连贯；

?亲密性：相关元素靠近排列。

5.简述广告创意的来源途径。

参考答案：

?市场调研数据；

?消费者需求洞察；

?竞品分析；

?品牌核心价值；

?生活场景提炼；

?跨界灵感借鉴。

四、论述题（每