2025年广告师职业水平考试（广告设计专业实务）考前冲刺试题卷四.docxVIP

PAGE1

2025年广告师职业水平考试（广告设计专业实务）考前冲刺试题卷四

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在广告设计的视觉流程中，以下哪项不是核心要素？

A.引导线

B.视觉重心

C.色彩饱和度

D.信息层级

2.数字广告设计中，“动效设计”的主要目的是？

A.单纯吸引眼球

B.强化信息传递效率

C.增加设计复杂度

D.匹配硬件性能

3.根据格式塔心理学原理，当广告画面中出现不完整图形时，观众会自动补全，这一现象被称为？

A.接近性原则

B.闭合性原则

C.相似性原则

D.连续性原则

4.针对Z世代的潮玩联名广告，其核心诉求应优先考虑？

A.产品功能参数

B.情感共鸣与身份认同

C.价格优惠信息

D.品牌历史传承

5.印刷广告设计中，CMYK色彩模式的“K”代表？

A.红色

B.黑色

C.黄色

D.青色

6.社交媒体广告的“首帧法则”强调？

A.前3秒画面必须包含品牌LOGO

B.首帧需快速传递核心信息以降低跳出率

C.首帧色彩必须使用高饱和度色调

D.首帧需预留互动按钮位置

7.广告设计中“留白”的主要作用不包括？

A.提升画面高级感

B.降低信息干扰

C.强制用户注意密集信息区

D.平衡视觉节奏

8.针对老年群体的健康产品广告，字体设计应优先选择？

A.细黑体（字重100）

B.综艺体（装饰性强）

C.粗宋体（字重700）

D.手写体（风格活泼）

9.下列哪项属于“用户生成内容（UGC）广告”的典型特征？

A.由品牌官方团队设计制作

B.内容形式统一规范

C.鼓励消费者自主创作并分享

D.投放渠道仅限品牌官网

10.在户外广告设计中，“视距与尺寸”的核心原则是？

A.字体高度=视距÷100

B.画面色彩需与环境色完全对比

C.信息层级不超过3层

D.必须使用动态LED屏

二、填空题（每题1分，共10分）

1.广告设计的核心三要素是______、、。

2.数字广告中，“CTR”的中文全称是______。

3.色彩理论中，“互补色”指色轮上相隔______度的颜色。

4.广告文案的“AOI原则”包括注意（Attention）、兴趣（Interest）、、。

5.在进行跨文化广告设计时，必须考虑目标市场的______、______和审美习惯。

6.响应式网页设计的核心目标是使广告页面在不同设备（如手机、平板、电脑）上都能______。

7.“KOL”在广告营销中通常指______。

8.广告效果评估的AIDA模型包括注意、兴趣、欲望和______。

9.在Photoshop中，用于精确选择不规则区域的工具是______。

10.绿色营销或环保广告常使用______色系来传递自然、健康的品牌形象。

三、简答题（每题10分，共30分）

1.请简述在进行品牌联名广告设计时，需要重点考虑的三个视觉融合策略，并举例说明。

2.解释“视差滚动（ParallaxScrolling）”在网页或数字广告设计中的应用及其对用户体验的影响。

3.在为公益广告进行设计时，如何运用情感诉求（EmotionalAppeal）来增强广告的感染力和传播力？

四、案例分析题（共20分）

案例背景：

某国产新锐运动品牌，主打“国潮”与“科技创新”相结合，目标受众为18-28岁的年轻都市人群。该品牌计划推出一款采用新型环保材料制成的跑鞋，并希望以此为契机，提升品牌形象，传递环保理念。

问题：

1.请分析该品牌广告设计的三个核心创意方向。（6分）

2.针对目标受众，你将如何选择主视觉元素和色彩搭配？请说明理由。（8分）

3.为了强化“环保”与“科技”的品牌信息，你会建议采用哪些创新的广告形式或媒介？（6分）

五、设计策划题（共20分）

请为一个即将上线的“城市文化艺术节”策划一套整合营销传播（IMC）的视觉设计方案。方案需包含：

1.核心创意概念：提出一个能贯穿所有媒介的创意主题。（4分）

2.视觉识别系统（VIS）：简述主视觉风格（如极简、复古、赛博朋克等）及其与主题的关联。（4分）

3.媒介策略：至少列举三种不同的广告媒介（如户外大牌、社交媒体、互动装置等），并简要描述在每种媒介上的设计呈现形式。（6分）

4.互动体验：设计一个能够激发公众参与并分享的互动环节或活动。（6分）

参考答案与解析

一、单项选择题

1.C。解析：视觉流程的核心要素包括引导线、视觉重心、信息层级。色彩饱和度属于色彩设计范畴，虽能影响视觉，但不是流程设计的核心要素。

2.B。解析：动效设计的核心是通过动态引导用户注意力，提升关键信息的传递效率，而非单纯追求视觉刺激。

3.B。解析：闭合性原则指大脑倾向于将不完整的图形视为完整整体。

4.B。解析：Z世代消费更关注情感价值与自我表达，身份认同