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2025年广告师职业水平考试（广告策划专业实务）

全真模拟试题卷四

注意事项：

1.本试卷满分140分，考试时间180分钟。

2.请在答题卡指定位置填写姓名、准考证号。

3.所有答案必须涂/写在答题卡上，试卷上作答无效。

4.考试结束，试卷与答题卡一并交回。

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分。每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.在广告策划的基本原则中，强调广告活动必须围绕既定的营销目标展开，所有策略和创意都应服务于目标的实现，这一原则是：

A.真实性原则

B.目标导向原则

C.创意优先原则

D.经济性原则

2.以下哪种调研方法最适合.故事化

B.情感化

C.悬念化

D.趣味性

E.枯燥说教

3.广告策划师在制定媒介策略时，应考虑的因素有：

A.目标受众的媒体接触习惯

B.媒介成本与性价比

C.媒介的覆盖范围与影响力

D.竞争对手的媒介投放情况

E.媒介的物理位置（仅限户外）

4.以下哪些属于常见的广告效果评估指标？

A.记忆度

B.情感反应

C.行动转化率

D.媒介覆盖范围

E.品牌提及率

5.以下哪些新媒体平台适合进行品牌推广？

A.微信公众号

B.抖音

C.小红书

D.电视

E.Bilibili

6.广告策划中，影响广告预算分配的主要因素有：

A.广告目标

B.媒介成本

C.竞争激烈程度

D.产品生命周期

E.创意制作复杂度

7.为了提高广告文案的传播效果，可以运用的修辞或写作技巧包括：

A.对比

B.排比

C.夸张（适度）

D.比喻

E.重复

8.广告策划中可能面临的风险包括：

A.创意不符合法律法规

B.媒介投放效果未达预期

C.市场环境突变

D.客户需求频繁变更

E.团队成员离职

9.一份完整的广告策划书通常应包含以下内容：

A.市场环境分析

B.广告策略

C.创意表现

D.媒介计划

E.效果评估方案

10.广告策划师应具备的职业素养包括：

A.遵守法律法规和职业道德

B.具备创新思维和批判性思维

C.良好的团队协作精神

D.对市场趋势的敏锐洞察力

E.绝对服从客户的所有要求

三、简答题（共5题，每题8分，共40分）

11.简述广告策划的基本原则有哪些？（至少列出4点并简要说明）

12.简述广告策划的标准流程及其各阶段的主要任务。

13.在广告创意策划阶段，如何确保创意既具有独特性又能准确传达广告信息？

14.广告策划师在进行媒介选择时，应重点考虑哪些因素？

15.简述广告效果评估的主要内容及其常用方法。

四、案例分析题（共2题，每题30分，共60分）

案例一：

某知名传统家电品牌（主要产品为冰箱、洗衣机等），长期以来品牌形象偏向“稳重、可靠”，目标用户多为35岁以上人群。随着市场竞争加剧，该品牌计划推出一款针对18-28岁年轻群体的“智能迷你家电”系列（如迷你洗衣机、美妆冰箱），主打“高颜值、智能化、个性化”。品牌方希望广告策划公司能协助其进行市场推广，实现品牌年轻化的目标。

请根据以上背景，回答以下问题：

16.（10分）分析该品牌在此次推广中面临的主要挑战及市场机会。

17.（10分）请为该系列产品进行广告定位，并提出核心创意概念。

18.（10分）请规划一套整合营销传播方案，包括媒介选择及推广活动建议。

案例二：

某国产新锐饮料品牌，主打“0糖0卡0脂”概念，原料天然健康。品牌成立初期，知名度较低，但产品口感和品质受到小范围试饮者的好评。目前品牌计划投入500万元预算，在全国范围内进行首轮大规模推广，目标是快速提升品牌知名度，并在年轻白领群体（22-30岁）中建立“健康、时尚”的品牌形象。

请根据以上背景，回答以下问题：

19.（10分）针对该品牌现状，应采取何种市场进入策略？并说明理由。

20.（10分）请设计一套线上线下联动的广告传播策略，重点说明如何利用社交媒体进行话题引爆。

21.（10分）如何制定该广告活动的效果评估指标体系？（请从传播效果和市场效果两个维度说明）

参考答案与解析

一、单项选择题

1.B（解析：目标导向是广告策划的核心原则，确保所有工作围绕目标展开。）

2.C（解析：深度访谈法能挖掘消费者潜意识的态度和动机。）

3.B（解析：广告定位是基于调研结果，确定广告在市场中的位置。）

4.C（解析：竞争对抗法即根据对手预算来制定自身预算。）

5.B（解析：企业形象广告侧重于长期品牌资产的积累。）

6.C（解析：新媒体广告的核心特征是互动性，而非单向传播。）

7.C（解析：故事化叙事法通过讲故事传递信息。）

8.B（解析：微信公众号、知乎等平台适合深度内容和专业形象建立。）

9.B（解析：消费者画像用于精准描述目标受众特征。）

10.C（解析：曝光量衡量广告被展