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广告策划专业实务模拟试题卷

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心环节是（）

A.市场调研

B.创意设计

C.媒介投放

D.效果评估

答案：A

解析：市场调研是广告策划的基础，通过分析消费者需求、竞争环境等数据，为后续策略制定提供依据。

2.“独特销售建议法”（USP）强调的核心要素不包括（）

A.明确的利益承诺

B.竞争对手不具备的独特性

C.促进消费者购买行为

D.强调品牌形象一致性

答案：D

解析：USP理论聚焦于产品独特卖点与消费者利益，品牌形象一致性属于品牌定位理论范畴。

3.以下哪种媒介最适合高频触达年轻群体？（）

A.电视广告

B.社交媒体信息流

C.报纸专栏

D.户外billboard

答案：B

解析：年轻群体媒介接触习惯以移动端为主，社交媒体信息流可通过算法实现精准高频触达。

4.广告预算的“销售百分比法”主要依据（）

A.企业利润目标

B.行业竞争强度

C.历史销售额比例

D.消费者需求变化

答案：C

解析：销售百分比法以历史或预期销售额的固定比例分配预算，操作简单但缺乏灵活性。

5.品牌定位的核心目的是（）

A.提升产品价格

B.建立差异化认知

C.增加渠道覆盖

D.降低生产成本

答案：B

解析：通过差异化定位在消费者心智中占据独特位置，如沃尔沃的“安全”定位。

6.以下属于广告效果评估的“后测法”是（）

A.焦点小组访谈

B.销售增长率分析

C.概念测试

D.投放前问卷调查

答案：B

解析：后测法在广告投放后评估实际效果，销售数据是直接衡量指标。

7.“情感诉求”广告策略适用于（）

A.功能差异小的产品

B.高科技产品

C.价格敏感型商品

D.工业原材料

答案：A

解析：当产品功能同质化时，通过情感共鸣建立品牌偏好，如可口可乐的“快乐”主题。

8.程序化广告购买的核心优势是（）

A.降低媒介成本

B.实现精准定向

C.简化合同流程

D.提升创意质量

答案：B

解析：通过数据算法自动匹配目标受众，提高投放效率与精准度。

9.广告策划书中“执行摘要”的作用是（）

A.详细展示调研数据

B.概括核心策略与建议

C.列出预算明细

D.描述创意脚本

答案：B

解析：执行摘要需简明扼要呈现策划亮点，帮助决策者快速把握重点。

10.SWOT分析中的“T”指（）

A.机会

B.威胁

C.优势

D.劣势

答案：B

解析：SWOT分别代表优势（S）、劣势（W）、机会（O）、威胁（T）。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.广告策划的基本原则包括（）

A.系统性

B.创新性

C.可行性

D.经济性

E.随机性

答案：ABCD

解析：策划需统筹全局（系统性）、突破常规（创新性）、落地执行（可行性）、成本可控（经济性）。

2.以下属于消费者购买风险的是（）

A.功能风险

B.资金风险

C.社会风险

D.时间风险

E.心理风险

答案：ABCDE

解析：消费者风险涵盖产品功能、金钱投入、社会评价、时间成本及情感体验。

3.广告创意的常见策略有（）

A.比喻法

B.对比法

C.故事法

D.数据法

E.证言法

答案：ABCDE

解析：不同策略适用于不同场景，如数据法增强可信度，故事法引发情感共鸣。

4.媒介选择需考虑的因素包括（）

A.目标受众媒介习惯

B.广告预算

C.竞争对手媒介策略

D.产品生命周期

E.创意表现形式

答案：ABCDE

解析：媒介与策略需协同，如短视频适合年轻群体，电视适合大众传播。

5.广告效果评估的指标有（）

A.到达率

B.点击率

C.转化率

D.品牌认知度

E.客户满意度

答案：ABCD

解析：客户满意度属于售后服务范畴，非直接广告效果指标。

三、填空题（每空1分，共10分）

1.广告策划的五个阶段包括市场调研、、创意策划、、效果评估。

答案：策略制定；媒介投放

解析：标准流程体现从分析到执行的逻辑闭环。

2.产品生命周期分为引入期、、成熟期、。

答案：成长期；衰退期

解析：各阶段需匹配不同广告策略，如引入期重认知，成熟期重差异化。

3.广告定位的方法包括属性定位、利益定位、、。

答案：使用者定位；竞争定位

解析：多维度定位强化品牌独特性，如“年轻人的选择”属于使用者定位。

4.媒介排期模式主要有连续式、、。

答案：间歇式；脉冲式

解析：根据产品季节性选择模式，如饮料夏季采用连续式，节日礼品用脉冲式。

5.广告预算的常见分配方式包括________、________。

答案：量入为出法；销售百分比法

解析：需结合企业资源与市场目标灵活选择。

四、名词解释题（每题5分，共15分）

1.USP理论

答案：独特销