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国健银丰公司市场营销策略的深度剖析与优化路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在社会经济不断发展与人们生活水平持续提升的当下，大众对健康的关注度与日俱增，这一趋势有力推动了大健康产业的蓬勃发展。大健康产业作为融合了医疗卫生、生物技术、生命科学等多领域的综合性产业，以维护、改善和促进全体人民群众的不同层次健康为根本目的，其业务范畴广泛，涵盖医疗产品、保健用品、营养食品、医疗器械、保健器具、休闲健身、健康管理和健康咨询等多个方面。

自2016年《“健康中国2030”规划纲要》发布实施以来，我国大健康产业迎来了前所未有的发展机遇，产业规模迅速扩张。党的十九大提出“实