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2025年（新闻传播）传播学研究方法试题及答案

第I卷（选择题共40分）

答题要求：请将正确答案的序号填在括号内。每题2分，共20题。

1.以下哪种研究方法侧重于对传播现象进行深入、详细的描述？（）

A.定量研究方法

B.定性研究方法

C.实验研究方法

D.调查研究方法

2.在抽样调查中，从总体中按照一定规则抽取部分个体作为样本的过程称为（）

A.抽样设计

B.抽样实施

C.抽样框

D.抽样误差

3.观察法中，研究者不参与被观察对象的活动，完全以局外人的身份进行观察的是（）

A.参与观察

B.非参与观察

C.结构观察

D.无结构观察

4.问卷调查中，封闭式问题的优点是（）

A.答案标准化，便于统计分析

B.能充分反映被调查者的想法

C.灵活性高

D.可获得丰富的信息

5.对传播效果进行长期跟踪研究，适合采用（）

A.横向研究

B.纵向研究

C.个案研究

D.内容分析研究

6.以下属于传播学研究中常用的二手资料来源的是（）

A.个人访谈

B.实地观察记录

C.政府统计数据

D.实验数据

7.在访谈中，通过提问引导受访者深入探讨某个话题的技巧是（）

A.追问

B.倾听

C.回应

D.开场提问

8.内容分析中，对传播内容的主题、倾向等进行分析属于（）

A.定量分析

B.定性分析

C.文本分析

D.编码分析

9.研究传播者的传播行为及其背后的动机，适合采用（）

A.控制实验法

B.实地调查法

C.个案研究法

D.内容分析法

10.以下关于传播学研究伦理的说法，错误的是（）

A.保护研究对象的隐私

B.不欺骗研究对象

C.可以随意使用研究数据

D.确保研究的科学性和客观性

11.以下哪种传播模式强调传播过程中的反馈环节？（）

A.拉斯韦尔模式

B.香农-韦弗模式

C.施拉姆模式

D.奥斯古德-施拉姆模式

12.在传播效果研究中，“沉默的螺旋”理论认为（）

A.个体在表达自己观点时会受到群体意见压力的影响

B.传播效果主要取决于传播渠道

C.受众对信息的接受是被动的

D.意见领袖对传播效果起关键作用

13.以下属于传播效果的微观层面的是（）

A.改变社会舆论

B.影响受众态度

C.推动社会变革

D.促进文化传播

14.关于传播媒介的发展趋势，以下说法正确的是（）

A.媒介融合越来越明显

B.传统媒体将逐渐消失

C.新媒体完全取代了传统媒体

D.传播媒介的功能越来越单一

15.对不同媒介的传播效果进行比较研究，属于（）

A.媒介效果研究

B.媒介批评研究

C.媒介经营研究

D.媒介技术研究

16.在传播研究中，将研究对象视为一个系统，分析其各个组成部分之间的关系和相互作用，这种研究视角属于（）

A.系统论视角

B.控制论视角

C.信息论视角

D.符号互动论视角

17.以下哪种传播理论强调传播过程中的意义建构？（）

A.议程设置理论

B.培养理论

C.符号互动理论

D.把关人理论

18.研究传播对社会文化的影响，属于传播学研究的（）

A.传播主体研究

B.传播内容研究

C.传播效果研究

D.传播环境研究

19.在传播学研究中，通过对大量数据进行统计分析来验证假设的方法是（）

A.归纳法

B.演绎法

C.实证研究法

D.思辨研究法

20.以下关于传播学研究方法的选择，说法错误的是（）

A.根据研究问题选择合适的方法

B.多种方法可以结合使用

C.研究方法一旦确定就不能改变

D.要考虑研究的可行性

第Ⅱ卷（非选择题共60分）

1.简答题（共20分）

-序号1：简述问卷调查法的优缺点。（5分）

优点：标准化程度高，便于统计分析；能在短时间内收集大量数据；调查范围广。

缺点：问卷设计要求高，否则影响效度；被调查者可能不认真作答；缺乏灵活性，难以深入了解复杂问题。

-序号2：简述内容分析法的一般步骤。（5分）

确定研究问题和研究对象；选择样本；制定编码方案；进行编码；数据统计与分析；撰写研究报告。

-序号3：简述传播效果研究的三个层面。（5分）