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多维视角下物流企业市场营销策略的创新与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和电子商务迅猛发展的时代背景下，物流行业作为连接生产与消费的关键纽带，在国民经济中占据着举足轻重的地位。它不仅是支撑各产业高效运作的基础性产业，更是推动经济增长、促进贸易流通的重要力量。

近年来，中国物流行业保持着稳健的发展态势。根据中国物流与采购联合会发布的数据，2024年上半年，全国社会物流总额达到167.4万亿元，同比增长5.8%，充分彰显了物流行业在国民经济中的蓬勃活力与关键地位。同时，我国物流市场规模已连续多年位居全球第一，展现出强大的市场活力和增长潜力。从具体数据来看，2023年中国