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西安希望旅行社营销策略创新与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，旅游已逐渐从少数人的奢侈享受转变为大众的生活常态。据文化和旅游部数据显示，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%，大众旅游消费热度持续攀升，出游人次和花费实现双增长，成为拉动消费的重要力量。旅游市场的繁荣发展，不仅反映了人们对美好生活的追求，也为旅游业的发展带来了前所未有的机遇。

西安，作为十三朝古都，是中华文明和中华民族重要发祥地之一，丝绸之路的起点，拥有着世界级的旅游观光资源和文化