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2026年烟草笔试品牌策划自测含答案

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在烟草品牌策划中，以下哪项不属于品牌定位的核心要素？

A.目标消费群体

B.品牌核心价值

C.产品价格策略

D.品牌视觉形象

2.某烟草品牌在华东地区推广时，发现年轻消费者对传统口味接受度较低，此时最适合采用哪种策略？

A.强调品牌历史传承

B.开发低焦油产品线

C.结合电竞IP进行跨界营销

D.提高产品定价以提升形象

3.烟草品牌故事中，以下哪种叙事方式最能引发中年消费者的共鸣？

A.强调产品技术革新

B.传递“自由与激情”的生活态度

C.展现家庭责任感与事业成功

D.突出产品稀缺性与收藏价值

4.在社交媒体营销中，烟草品牌常用的KOL合作模式不包括：

A.知名企业家代言

B.小红书生活博主测评

C.直播带货

D.民间艺人自发传播

5.烟草品牌包装设计中的“地域元素”应用，最适合以下哪种市场？

A.东北地区（强调豪爽文化）

B.珠三角地区（突出时尚潮流）

C.西北地区（融合民族特色）

D.东北地区（结合现代科技感）

6.当烟草品牌面临竞品价格战时，以下哪种应对策略最有效？

A.直接降价促销

B.强调品牌差异化

C.减少广告投入

D.削减产品线

7.烟草品牌公益活动需注意规避敏感话题，以下哪项内容可能引发争议？

A.支持乡村教育

B.举办环保公益活动

C.赞助体育赛事

D.强调吸烟危害健康

8.在烟草品牌广告中，以下哪种画面表现方式最能传递“高端感”？

A.人群吸烟场景

B.自然风光与品牌联名

C.动感音乐配合产品展示

D.生活场景中的随手丢弃行为

9.烟草品牌在电商渠道推广时，以下哪种营销方式效果较差？

A.限时秒杀

B.会员积分兑换

C.搜索引擎广告（SEM）

D.付费会员专享礼盒

10.烟草品牌在二线城市推广时，最适合采用哪种渠道组合？

A.线上直播+线下门店

B.社交媒体广告+电视大屏

C.品牌快闪店+户外广告牌

D.线下促销员+传统报纸广告

二、多选题（每题3分，共10题）

11.烟草品牌形象塑造中，以下哪些要素需重点考虑？

A.品牌历史传承

B.目标消费者画像

C.产品包装设计

D.品牌代言人选择

E.线下门店体验

12.烟草品牌在年轻群体中推广时，以下哪些营销方式较受欢迎？

A.游戏IP联名

B.短视频挑战赛

C.校园赞助

D.高端联名款

E.传统电视广告

13.烟草品牌包装设计需符合哪些法规要求？

A.健康警示标识

B.地域文化元素限制

C.产品成分标注

D.价格信息透明

E.广告法合规内容

14.烟草品牌在节假日促销时，以下哪些活动形式较有效？

A.套餐组合优惠

B.限时返利

C.品牌周边礼品

D.线下门店体验活动

E.搜索引擎关键词竞价

15.烟草品牌在三四线城市推广时，需注意哪些问题？

A.地域消费习惯差异

B.竞品价格敏感度

C.线下渠道覆盖不足

D.网络营销转化率低

E.品牌形象模糊化

16.烟草品牌公益活动需遵循哪些原则？

A.媒体正面曝光

B.避免健康争议

C.地域文化适配

D.长期可持续性

E.明确社会效益

17.烟草品牌在电商渠道推广时，以下哪些指标需重点监控？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.用户停留时长

D.客单价

E.退货率

18.烟草品牌在广告投放中，以下哪些形式较适合二线城市？

A.地方电视台广告

B.网络视频广告

C.户外广告牌

D.社交媒体信息流

E.传统报纸广告

19.烟草品牌在产品开发中，需考虑哪些因素？

A.消费者口味偏好

B.竞品动态

C.法规限制

D.供应链成本

E.市场容量

20.烟草品牌在品牌传播中，以下哪些渠道需重点布局？

A.微信公众号

B.短视频平台

C.线下体验店

D.电视广告

E.口碑传播

三、判断题（每题1分，共10题）

21.烟草品牌在品牌故事中，强调“传承”比“创新”更能吸引年轻消费者。（×）

22.烟草品牌在广告中突出“高端感”需结合奢侈品牌联名。（√）

23.烟草品牌公益活动可公开宣传吸烟有益健康。（×）

24.烟草品牌在三四线城市推广时，可完全复制一二线城市的营销策略。（×）

25.烟草品牌包装设计需严格遵循《广告法》和《烟草专卖法》。（√）

26.烟草品牌在电商渠道推广时，直播带货效果优于图文内容。（√）

27.烟草品牌在年轻群体中推广时，可完全依赖社交媒体渠道。（×）

28.烟草品牌在广告中可使用“吸烟自由”等暗示性宣传语。（×）

29.烟草品牌在节假日促销时，可完全依