2025年互联网公司互联网营销考试试题及答案解析.docxVIP

2025年互联网公司互联网营销考试试题及答案解析

1.（单选）2024年“618”期间，淘宝直播首次将“店播”与“达人播”流量池完全打通，官方公布的直接结果是下列哪一项？

A.达人播GMV占比首次跌破40%

B.店播UV环比提升120%，达人播UV下降15%

C.同一时段内店播与达人播可同时出现在双列推荐

D.品牌自播复购率提升18%，退货率下降3个百分点

答案：C

解析：淘宝直播在2024年5月28日全量上线“双流合一”算法，官方战报明确“双列同时出现店播与达人播”，A、B、D数据为干扰项，未见于官方公报。

2.（单选）某教育类App在抖音投放“原生+投流”视频，采用“小课9.9元→大课2999元”的漏斗模型。2024年Q2抖音巨量引擎后台显示，当小课价格从9.9元提升到19.9元时，下列哪项指标必然下降？

A.点击转化率（CTR）

B.付款转化率（CVR）

C.退款率

D.获客成本（CPA）

答案：B

解析：价格敏感型流量池里，前端提价会直接过滤掉大量冲动型用户，付款转化率（CVR）必然下降；CTR可能因素材优化反而上升，退款率与课程质量相关，CPA可能因人群精准而下降。

3.（单选）2024年微信广告全量上线“订阅号消息列表智能插入广告”，官方文档要求广告主落地页首屏必须包含的合规元素是：

A.工信部备案号

B.隐私政策二次确认弹窗

C.微信广告Logo+“广告”字样

D.小程序跳转按钮

答案：C

解析：微信广告审核白皮书4.3.2条，落地页首屏必须同时出现微信广告Logo与“广告”字样，否则会被拒登。

4.（单选）某美妆品牌在小红书做“搜索+信息流”双出价，搜索出价1.2元/CPC，信息流出价0.8元/CPC。2024年5月小红书算法升级后，同一关键词下，品牌笔记在搜索侧获得展现的必要条件是：

A.搜索侧eCPM≥信息流侧eCPM

B.搜索侧出价≥1.5元

C.笔记过去7天互动率≥5%

D.品牌号粉丝≥10万

答案：A

解析：小红书“搜推一体”2024版规则：搜索侧eCPM=出价×预估CTR×质量分，必须高于信息流侧eCPM才能获得搜索展现，与粉丝量无关。

5.（单选）2024年，京东联盟对“超级红包”玩法新增“红包膨胀”系数，官方公式为：膨胀系数=1+（红包面额×0.01）×品类系数。若某家电商品品类系数为1.5，红包面额100元，则联盟扣点基数变为：

A.1+（100×0.01）×1.5=2.5

B.1+（100×0.01）+1.5=2.5

C.（1+100×0.01）×1.5=3

D.1+100×（0.01×1.5）=2.5

答案：D

解析：官方QA明确“先算面额×0.01再×品类系数，最后加1”，即1+100×0.015=2.5。

6.（单选）拼多多“全站推广”2024年6月版，系统建议出价=行业均值×商品竞争力系数。若行业均值CPM=30元，商品竞争力系数0.8，则系统建议CPM为：

A.24元

B.30元

C.37.5元

D.40元

答案：A

解析：30×0.8=24元，竞争力系数＜1即低于行业均值。

7.（单选）2024年，B站“星火计划”允许品牌方在视频评论区置顶“蓝链”直达淘宝。官方规定蓝链跳转页必须：

A.使用淘宝联盟“中间页”

B.首屏出现B站专属优惠券

C.域名与视频UP主备案主体一致

D.加载时长≤1.5秒

答案：A

解析：B站商业运营公告第19号，所有蓝链必须走淘宝联盟中间页，用于回传数据并结算佣金。

8.（单选）快手“磁力金牛”在2024年4月上线“直播托管”功能，系统会在直播过程中自动调整出价。其调价核心依据是：

A.直播间在线人数

B.直播间GPM（千次曝光GMV）

C.主播粉丝团等级

D.商品退货率

答案：B

解析：官方文档指出“以GPM为北极星指标”，在线人数、粉丝团为辅助信号。

9.（单选）2024年，微信视频号推出“视频号小店分时结算”，商家提现周期可缩短至T+1，但必须满足：

A.店铺评分≥4.7且纠纷率＜0.2%

B.近30天GMV≥100万

C.开通“先用后付”

D.缴纳保证金10万元

答案：A

解析：视频号官方公评分与纠纷率双达标即可申请T+1。

10.（单选）某SaaS工具在GoogleAds投放英文关键词“bestAIchatbot”，2024年6月美国区CPC高达8.5美元。若广告主启用“排除以下用户”功能，把过去28天已转化用户加入否定名单，则预计CPC