中秋月饼抖音营销方案.pptx

中秋月饼抖音营销方案演讲人：2025-10-08

CATALOGUE目录01市场环境分析02营销目标设定03目标受众定位04抖音营销策略设计05内容创意与执行06预算与效果评估

01市场环境分析

中秋月饼市场概况品类多元化发展趋势传统广式、苏式月饼仍占主流，但冰皮、流心、低糖等创新品类增速显著，满足不同消费群体需求。礼品属性与自用需求分化高端礼盒市场集中度提升，同时家庭装、迷你款产品因性价比优势获得年轻消费者青睐。健康化与国潮化并行低脂低糖配方成为产品研发重点，同时非遗技艺、文创联名等文化元素显著提升产品溢价能力。

食品类目GMV中直播占比持续突破60%，达人测评与品牌自播形成互补效应。短视