2025年全球清洁电器发展报告：市场成长长期向好 行业进化值得期待.docxVIP

市场成长长期向好行业进化值得期待

2025年全球清洁电器发展报告

?2026NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

2025年

全球市场空前繁荣，中国自主品牌影响力持续升级

NielsenlQ

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2025年全球限定市场清洁电器市场规模保持强劲增长

中国和西欧两大主要市场放量增长，拉美，东欧，中东及非洲构成第二增长引擎

全球(不含北美、俄罗斯)清洁电器|销额（亿美元）|同比增长率

2025年1-12月

俄语区3+5.3%

俄语区

16

16+15.9%

东欧98+13.6%69+18.4%西欧中国大陆5+11.4%31+17.0%发展中亚洲中东和非洲42

东欧

98+13.6%

69+18.4%

西欧

中国大陆

5+11.4%

31+17.0%发展中亚洲

中东和非洲

42-2.5%

7+13.2%

发达亚洲

拉丁美洲

清洁电器销额

清洁电器销额同比增长率

2023年+0.8%

2024年+9.2%

2025年+12.2%

数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯）；GfK中怡康中国市场推总数据（特指中国大陆）

NQ3Confidentialandproprietary?2026NielsenConsumerLLC.All

NQ

3

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扫地机器人与洗地机快速成长为支柱品类导致吸尘器增长承压

全球(不含北美、俄罗斯)清洁电器细分品类|销额（亿美元）|同比增长率

2025年1-12月

其他

其他,20%

32%

32%

扫地机器人

扫地机器人

+34.4%

（同比增长）

271

271亿美元

(+12.2%)

零售额基准渗透率

以及同比增长率

洗地机

洗地机

+37.1%

15%

15%

33%

33%

手持推杆吸尘器

-1.0%

数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯）；GfK中怡康中国市场推总数据（特指中国大陆）

NQ4Confidentialandproprietary?2026NielsenConsumerLLC.All

NQ

4

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扫地机器人和洗地机是中国市场的主导品类，对比前几年增速从狂飙走向平稳

中国大陆|清洁电器细分品类销售额渗透率|增长率

扫地机器人

洗地机

推杆吸尘器

其他

+18.3%+20.1%+5.7%

+18.3%

+20.1%

+5.7%

+24.9%

中国大陆

NQ数据来源：GfK海外监测及推总数据（不含北美、俄罗斯、中国大陆）；GfK中怡康中国市场监测数据（特指中国大陆）

NQ

海外市场扫地机器人和洗地机正处于上升期，推杆吸尘器明显承压海外市场|清洁电器细分品类销售额渗透率|增长率+32.9%+41.4%

海外市场扫地机器人和洗地机正处于上升期，推杆吸尘器明显承压

海外市场|清洁电器细分品类销售额渗透率|增长率

+32.9%

+41.4%

-2.4%

+0.4%

扫地机器人

洗地机

推杆吸尘器

其他

海外市场

5

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Confidentialand

proprietary

各地区发展不平衡会带来更多潜在机会：成熟市场未饱和，新兴市场潜力大

西欧及发达亚洲地区的扫地机器人