2025年市场主管工作总结和2026年工作计划.docx

2025年市场主管工作总结和2026年工作计划

一、核心指标达成情况

2025年，在公司战略指引下，市场部围绕“品牌价值提升+用户精准转化”双主线开展工作，全年核心目标完成率达108%，具体表现如下：

-营收贡献：通过市场活动引流及用户生命周期运营，直接带动终端销售额2.8亿元，占公司全年总营收的32%，较2024年提升5个百分点；其中，线上渠道贡献1.9亿元（占比67.9%），同比增长41%，主要来自私域社群复购（占线上营收42%）及短视频平台直播转化（占线上营收31%）；线下渠道贡献0.9亿元（占比32.1%），同比增长18%，核心增量来自区域体验店的场景化营销（单店月均销售额提