中秋月饼营销方案.pptx

演讲人：2025-10-30中秋月饼营销方案

目录CATALOGUE01市场分析与消费者洞察02产品策略设计03定价与利润模型04分销渠道布局05促销与营销活动06执行与监控

PART01市场分析与消费者洞察

目标市场细分针对商务赠礼、高净值人群，主打奢华包装与稀缺食材（如燕窝、松露），强调品牌溢价与收藏价值，满足社交场景下的身份象征需求。高端礼品市场聚焦家庭团聚场景，推出经济实惠的礼盒装或散装月饼，注重口味多样性与健康配方（低糖、无添加），吸引中老年及亲子群体。家庭消费市场结合IP联名、国潮设计或限量款造型（如盲盒月饼），吸引Z世代消费者，通过社交媒体传播强化新奇体验与分享属性。年轻潮流市