产品整体战略管理知识分析概念.pptx

第六章产品策略;学习目标;第一节产品整体概念;一、产品整体概念;产品整体（ProductConcept);产品整体的层次;思考题;整体产品对营销管理的意义;二、产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;产业用品的分类;第二节产品组合;一、产品组合及其相关概念;Width;二、优化产品组合的分析;三、产品组合决策［1］;三、产品组合决策［2］;第三节产品生命周期;一、产品生命周期的概念;二、PLC的阶段划分;三、PLC的其他型态［1］;时尚产品的生命周期曲线与特点;三、PLC的其他型态［2］;营销视野对PLC的认识;四、PLC各阶段的特征［1］;四、PLC各阶段