2026高职第二学年（会展营销实训）会展营销实操师资格考试测试题及答案.docVIP

2026高职第二学年（会展营销实训）会展营销实操师资格考试测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。

1.会展营销的核心目标是（）

A.提高展会知名度

B.吸引更多参展商

C.实现展会的经济效益和社会效益

D.增加展会规模

2.以下哪种营销渠道对于会展营销来说最为直接有效（）

A.网络营销

B.电话营销

C.面对面拜访

D.广告营销

3.在会展营销中，了解目标客户群体的需求和偏好属于（）阶段的工作。

A.市场调研

B.制定营销策略

C.执行营销活动

D.效果评估

4.会展营销中，对于参展商的优惠政策不包括（）

A.展位费折扣

B.优先安排展位位置

C.提供额外的广告宣传机会

D.提高参展门槛

5.以下哪项不属于会展营销的特点（）

A.针对性强

B.互动性高

C.成本较低

D.效果直观

6.会展营销中，通过举办行业研讨会等活动来吸引专业观众，这是利用了（）营销手段。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

7.对于会展品牌的塑造，关键在于（）

A.展会名称的独特性

B.展会规模的大小

C.展会的服务质量和专业性

D.参展商的数量

8.会展营销中，收集竞争对手信息主要是为了（）

A.模仿竞争对手

B.避免与竞争对手竞争

C.分析市场趋势，制定差异化策略

D.打击竞争对手

9.以下哪种方式不属于会展营销中的线上推广（）

A.社交媒体广告

B.电子邮件营销

C.展会现场直播

D.户外广告

10.在会展营销中，与参展商建立长期合作关系的重要性在于（）

A.降低营销成本

B.提高展会稳定性

C.获得更多参展费用

D.减少工作难度

11.会展营销中，针对专业观众的精准营销可以通过（）来实现。

A.行业数据库

B.大众媒体宣传

C.随机邀请

D.降低门票价格

12.以下关于会展营销预算的说法，错误的是（）

A.预算应根据展会规模和目标来制定

B.预算要涵盖营销活动的各项费用

C.预算一旦确定不能更改

D.预算要合理分配到各个营销环节

13.会展营销中，通过举办开幕式、颁奖典礼等活动来提升展会的（）

A.专业性

B.娱乐性

C.知名度和影响力

D.参展商满意度

14.对于会展营销人员来说，具备良好的（）能力是与参展商和观众有效沟通的关键。

A.写作

B.演讲

C.组织协调

D.数据分析

15.会展营销中，利用客户关系管理系统（CRM）的目的是（）

A.记录客户信息

B.分析客户行为

C.提高客户满意度和忠诚度

D.增加客户数量

16.以下哪项不是会展营销中吸引媒体关注的有效方法（）

A.提供独家新闻

B.举办新闻发布会

C.邀请媒体记者参观展会

D.降低媒体报道门槛

17.会展营销中，对于新的展会项目，前期市场预热的重点是（）

A.宣传展会名称

B.介绍展会亮点和特色

C.公布参展商名单

D.确定展会价格

18.在会展营销中，与行业协会合作的作用不包括（）

A.获得行业资源

B.提高展会权威性

C.增加营销成本

D.扩大展会影响力

19.会展营销中，评估营销效果的指标不包括（）

A.参展商数量增长

B.观众满意度

C.营销人员工资支出

D.媒体曝光度

20.会展营销中，通过举办主题活动来吸引观众，这属于（）营销方式。

A.体验式

B.事件式

C.情感式

D.关系式

第II卷（非选择题共60分）

21.（10分）简述会展营销的主要流程。

22.（10分）在会展营销中，如何制定有效的价格策略？

23.（10分）举例说明会展营销中如何利用社交媒体进行推广。

24.（15分）阅读以下材料：

某会展公司计划举办一场关于新能源汽车的展会。目前市场上新能源汽车行业发展迅速，竞争激烈。该展会的目标是吸引新能源汽车制造商、零部件供应商以及相关行业的专业人士和消费者。

问题：请根据上述材料，为该展会制定一份简单的营销方案，包括目标市场定位、主要营销渠道和促销活动。

25.（15分）阅读以下材料：

某展会在营销过程中，通过各种渠道邀请了大量参展商和观众。展会期间，发现部分参展商对展位布置和现场服务不太满意，观众对展会的内容和互动环节也提出了一些意见。

问题：针对这些问题，分析该展会在营销和组织过程中可能存在的不足，并提出改进措施。

答案