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2026年市场营销学4P营销组合策略应用专项练习与解析

一、单选题（共10题，每题2分）

1题1分，共20分

1.某家电品牌在双十一期间推出“买一赠一”活动，主要运用了4P营销组合中的哪个要素进行促销？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

2.某咖啡连锁店在一线城市和二三线城市采用不同的门店布局策略，这体现了4P营销组合中的哪个原则？

A.整合性

B.目标导向

C.灵活性

D.系统性

3.某护肤品品牌推出“天然有机”系列，强调产品成分的环保性，这属于4P营销组合中的哪个要素的差异化策略？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

4.某电商平台在节假日期间推出限时折扣，主要目的是刺激短期销量，这属于4P营销组合中的哪个要素的运用？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

5.某汽车品牌在不同地区设置不同的经销商网络，这体现了4P营销组合中的哪个要素的策略？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

6.某快消品公司在电视广告中强调产品的便利性，这属于4P营销组合中的哪个要素的传播策略？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

7.某服装品牌推出“定制服务”，允许消费者选择面料和设计，这属于4P营销组合中的哪个要素的创新策略？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

8.某手机品牌在不同国家采用不同的定价策略，例如在美国高价、在印度低价，这体现了4P营销组合中的哪个要素的适应性策略？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

9.某健身房在社交媒体上发布健身教程，吸引潜在客户，这属于4P营销组合中的哪个要素的传播策略？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

10.某零食品牌在不同地区推出符合当地口味的包装设计，这属于4P营销组合中的哪个要素的本地化策略？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

二、多选题（共5题，每题3分）

1题3分，共15分

1.某化妆品品牌在4P营销组合中，可以通过哪些方式实现产品差异化？

A.提高产品品质

B.推出独特包装

C.降低生产成本

D.强调品牌故事

E.提供定制服务

2.某餐饮品牌在促销活动中，可以运用哪些手段吸引顾客？

A.优惠券

B.会员折扣

C.限时秒杀

D.联名活动

E.社交媒体抽奖

3.某电子产品品牌在不同地区设置不同的渠道策略，以下哪些属于常见的渠道选择？

A.线上直销

B.经销商网络

C.电商平台

D.独家零售店

E.大型商超

4.某旅游平台在推广中，可以运用哪些促销方式吸引游客？

A.电视广告

B.网红推广

C.旅游博主体验

D.社交媒体互动

E.限时优惠套餐

5.某家电品牌在产品设计中，可以通过哪些方式提升竞争力？

A.提高能效

B.增加智能功能

C.优化外观设计

D.提供延长保修

E.降低生产成本

三、简答题（共5题，每题4分）

1题4分，共20分

1.简述4P营销组合中“产品（Product）”要素的核心内容。

2.简述4P营销组合中“价格（Price）”要素的定价策略类型。

3.简述4P营销组合中“渠道（Place）”要素的渠道选择原则。

4.简述4P营销组合中“促销（Promotion）”要素的主要传播方式。

5.简述4P营销组合在不同行业中的应用差异。

四、案例分析题（共2题，每题10分）

1题10分，共20分

案例一：某国产新能源汽车品牌的市场营销策略

某国产新能源汽车品牌在2025年推出新款车型，主打“环保”“智能”“经济”。该品牌在定价上采用“高端市场渗透”策略，在一线城市定价较高，在二三线城市采用优惠价格；在渠道上，主要通过线上直销和部分授权经销商销售；在促销上，重点通过社交媒体和KOL推广，同时开展“试驾活动”吸引潜在客户。

问题：

（1）该品牌在4P营销组合中，分别采用了哪些策略？

（2）该品牌的市场营销策略有哪些优势？存在哪些潜在问题？