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江苏省农户有机肥购买行为的多维度影响因素剖析

一、引言

1.1研究背景

江苏作为我国的农业大省，素有“鱼米之乡”的美誉，在全国农业格局中占据着举足轻重的地位。近年来，江苏积极推进农业现代化进程，在农业生产的各个方面都取得了显著成就。2024年，全省夏粮面积达到3738.2万亩，单产382.7公斤/亩，总产286.1亿斤，夏粮总产再创历史新高。蔬菜、水果、水产品等农产品产量也保持稳定增长态势，为保障国家粮食安全和农产品有效供给作出了重要贡献。

然而，长期以来，江苏农业生产过度依赖化肥，导致土壤质量下降、环境污染等问题日益突出。大量使用化肥使得土壤板结、酸化，保水保肥能力降低，影响了土壤的可持续生产力。化肥的流失还对水体和大气环境造成污染，威胁生态平衡。据相关研究表明，过量施用化肥是导致农业面源污染的主要原因之一，对水质的污染贡献率可达50%以上。随着人们对环境保护和食品安全的关注度不断提高，绿色农业成为农业发展的必然趋势。

有机肥作为一种绿色、环保、可持续的农业投入品，在绿色农业发展中具有重要地位。有机肥含有丰富的有机质和多种营养元素，能够改善土壤结构，增加土壤肥力，提高土壤保水保肥能力。有机肥还能促进土壤微生物的活动，增强土壤的生物活性，减少病虫害的发生，从而减少农药的使用量，保障农产品的质量安全。有机肥的使用还能减少农业废弃物的排放，实现资源的循环利用，有利于生态环境的保护。因此，推广有机肥的使用是实现江苏农业可持续发展的关键举措。

1.2研究目的与意义

本研究旨在深入探讨江苏省农户购买有机肥的影响因素，通过对农户行为的实证分析，揭示影响农户购买决策的关键因素，为政府制定科学合理的农业政策提供理论依据，为企业开展有机肥市场推广提供实践指导，促进有机肥在江苏农业生产中的广泛应用，推动江苏绿色农业的发展。

本研究对于丰富农业经济领域的研究成果具有重要的理论意义。以往关于农户农资购买行为的研究主要集中在化肥、农药等传统农资上，对有机肥购买行为的研究相对较少。本研究从农户的角度出发，综合运用经济学、社会学等多学科理论，深入分析影响农户购买有机肥的因素，有助于拓展和深化农业经济领域的研究内容，为后续相关研究提供有益的参考。

从实践层面来看，本研究具有重要的现实意义。了解农户购买有机肥的影响因素，有助于政府制定针对性的政策措施，加大对有机肥产业的扶持力度，提高有机肥的补贴标准，加强对农户的宣传教育和技术培训，引导农户积极购买和使用有机肥。这对于改善江苏土壤质量，减少农业面源污染，保障农产品质量安全，促进农业可持续发展具有重要的推动作用。本研究也能为有机肥生产企业提供市场需求信息，帮助企业优化产品结构，提高产品质量，创新营销模式，更好地满足农户的需求，促进有机肥产业的健康发展。

1.3研究方法与创新点

本研究主要采用问卷调查法，选取江苏省多个地区的农户作为调查对象，设计详细的调查问卷，内容涵盖农户的个人特征、家庭经济状况、农业生产情况、对有机肥的认知和态度、购买行为等方面，通过实地走访、电话访谈等方式收集数据，确保数据的真实性和可靠性。同时，选取部分典型农户进行深入的案例分析，详细了解他们购买有机肥的决策过程、使用效果以及遇到的问题，从个体层面深入剖析影响因素。运用计量经济学方法，构建实证模型，对问卷调查数据进行定量分析，明确各因素对农户购买有机肥行为的影响方向和程度，使研究结果更具科学性和说服力。

本研究在样本选取上，打破了以往研究仅局限于个别地区或特定农户群体的局限性，采用分层抽样的方法，广泛选取江苏省不同地理区域、不同种植规模、不同经济水平的农户作为样本，使样本更具代表性，能够更全面地反映江苏省农户购买有机肥的实际情况。在因素分析方面，不仅考虑了农户的经济因素、认知因素等传统影响因素，还引入了社会网络、政策环境等新兴因素，综合分析各因素之间的相互作用和影响机制，拓展了研究的广度和深度。

二、理论基础与文献综述

2.1相关理论基础

消费者行为理论是研究消费者在市场中的行为规律及其影响因素的理论。在本研究中，该理论为分析农户购买有机肥的行为提供了重要的理论框架。根据消费者行为理论，消费者的购买决策受到多种因素的影响，包括经济因素、心理因素、社会因素等。农户作为农业生产资料的消费者，在购买有机肥时，会综合考虑自身的经济状况、对有机肥的认知和态度、市场价格、社会环境等因素。农户的经济收入水平会影响其购买能力，对有机肥的认知程度会影响其购买意愿，而社会环境中的政策导向、邻里影响等也会对其购买决策产生作用。

农业生产理论强调生产要素的合理配置对农业生产效益的影响。有机肥作为农业生产中的重要投入要素，其使用与农业生产的产量、质量以及可持续发展密切相关。从农业生产理论的角度来看，农户在选择肥料时，会追