2026高职第二学年（会展营销综合实训）会展营销综合实操师资格考试测试题及答案.docVIP

2026高职第二学年（会展营销综合实训）会展营销综合实操师资格考试测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分，每题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。在试题卷上作答无效。)

1.会展营销的核心目标是（）

A.提高展会知名度

B.吸引更多参展商

C.实现展会的经济效益和社会效益

D.增加展会规模

2.以下哪种营销渠道不属于会展营销的常用渠道（）

A.社交媒体营销

B.电话营销

C.邮件营销

D.网络直播营销

3.在会展营销中，市场细分的依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.企业规模

D.心理因素

4.会展营销的产品不包括以下哪项（）

A.展会的主题

B.展会的服务

C.展会的宣传资料

D.参展商的展品

5.以下关于会展营销定价策略的说法，错误的是（）

A.撇脂定价策略适用于新展会

B.渗透定价策略有利于快速占领市场

C.差别定价策略是根据不同客户制定不同价格

D.随行就市定价策略是跟随竞争对手定价

6.会展营销的促销手段不包括（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.降低成本

7.会展营销中，客户关系管理的重点是（）

A.吸引新客户

B.维护老客户

C.提高客户满意度

D.以上都是

8.以下哪种展会类型不属于按展会性质分类的（）

A.综合性展会

B.专业性展会

C.贸易性展会

D.消费性展会

9.会展营销策划的第一步是（）

A.市场调研

B.目标设定

C.制定营销策略

D.预算规划

10.在会展营销中，品牌形象塑造的关键是（）

A.展会名称

B.展会标志

C.展会主题

D.以上都是

11.会展营销的目标市场选择策略不包括（）

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中化营销策略

D.多元化营销策略

12.以下关于会展营销渠道选择的说法，正确的是（）

A.应选择多种渠道组合，提高营销效果

B.只选择一种渠道即可

C.渠道选择与展会规模无关

D.渠道选择只考虑成本因素

13.会展营销中，市场定位的主要内容不包括（）

A.产品定位

B.价格定位C.渠道定位

D.人员定位

14.以下哪种营销方式不属于数字化营销手段（）

A.搜索引擎优化

B.电子邮件营销

C.电视广告

D.社交媒体营销

15.会展营销中，参展商的需求不包括（）

A.提高品牌知名度

B.增加销售额

C.降低成本

D.扩大企业规模

16.会展营销的服务质量主要体现在以下方面，除了（）

A.展位布置

B.餐饮服务

C.展品质量

D.展会组织与管理

17.以下关于会展营销预算的说法，错误的是（）

A.预算应根据展会目标和营销策略制定

B.预算应包括各项营销活动的费用

C.预算一旦确定，不能调整

D.预算应合理分配资源

18.会展营销中，如何提高展会的吸引力，以下说法错误的是（）

A.增加展会的特色活动

B.邀请知名企业参展

C.降低展会门票价格

D.优化展会的宣传推广

19.以下哪种展会营销效果评估指标不属于定量指标（）

A.参展商数量

B.观众满意度

C.销售额

D.媒体曝光度

20.在会展营销中，如何与参展商建立长期合作关系，以下做法错误的是（）

A.提供优质的服务

B.定期回访参展商

C.对参展商提出不合理要求

D.及时解决参展商的问题

第II卷（非选择题，共60分）

21.简答题（每题10分，共20分）

（1）简述会展营销的特点。

（2）简述会展营销的主要流程。

22.论述题（20分）

结合实际案例，论述会展营销中如何进行市场细分和目标市场选择。

23.材料分析题（20分）

材料：某会展公司计划举办一场大型国际医疗器械展会。在筹备过程中，公司进行了一系列的会展营销活动。通过市场调研发现，医疗器械行业的参展商和观众对展会的专业性、创新性和国际化程度要求较高。公司针对这些需求，制定了相应的营销策略。一方面，邀请了国内外知名的医疗器械企业参展，并设置了多个专业的展示区域和创新产品展示区。另一方面，通过多种渠道进行宣传推广，包括线上社交媒体、行业网站广告，线下行业杂志广告、新闻发布会等。展会举办期间，还安排了多场高端学术论坛和技术交流活动。

问题：请分析该会展公司在展会筹备过程中采取的会展营销措施及其合理性。

24.方案设计题（20分）

假设你要策划一场