网红经济重塑服装4P理论的多维审视.docx

破局与革新：网红经济重塑服装4P理论的多维审视

一、引言

1.1研究背景

在数字化和互联网高速发展的当下，网红经济作为一种新兴的经济形态，正以迅猛之势渗透至各行各业，深刻改变着传统的商业模式与消费格局，其中在服装行业的表现尤为显著。

互联网技术的飞速发展以及社交媒体的广泛普及，为网红经济的崛起构筑了坚实的基础。截至2022年12月，中国电商直播用户规模达5.15亿，已占整体网民的48.2%，短视频用户规模突破10亿，用户使用率高达94.58%。在这样庞大的用户基数支撑下，网红们借助网络平台，通过发布内容、直播互动等多元方式，尽情展示自己的个性、才艺与生活方式，成功吸引并