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协同与转译:农产品直播带货的行动者网络分析

———以山西洪洞县为例*

张渤陈增远**

摘要近年来,农产品直播带货成为网络直播领域的重要赛道,在持

续推进乡村振兴战略中成效显著。本文立足行动者网络理论,以首批国家数

字乡村建设试点县———山西洪洞县的农产品带货直播为观察点。研究发现,

以政府力量、组织力量、社会力量为代表的人类行动者和以政策、技术为代

表的非人类行动者相互激促,共同联结成洪洞县农产品直播带货的行动者网

络;电商协会在行动者网络中处于核心位置,其通过政策、技术资源、文化

三重转译,对直播带货网络的形成起到关键的酶促作用。

关键词农产品直播带货行动者网络乡村振兴

国家“十四五”规划纲要明确提出“加快推进数字乡村建设”,《“十

四五”国家信息化规划》进一步将“数字乡村发展”列入十大优先行动,

并进行了明确部署。以农产品直播带货为例,其方兴未艾的背后,既需要

人类行动者的主导,更离不开人与组织、平台、工具等要素之间的协同互

动。本文在行动者网络理论(Actor-NetworkTheory,ANT)的观照下,以

山西省洪洞县的农产品直播实践为观察点,探究异质主体相互协同激发直

播带货行动潜力,助力数字时代乡村振兴的生动实践。

一理论综述:技术社会学视角下的行动者网络

20世纪70年代,诞生于欧洲的科学知识社会学将科学知识视作一种

*基金项目:陕西省学位与研究生教育研究项目“外语类院校新闻与传播专业硕士(MJC)

国际化人才培养模式研究”(项目编号:SXGERC2023097)。

**张渤,西安外国语大学新闻与传播学院副教授,西华师范大学国际传播研究院研究员;

陈增远,西安外事学院人文艺术学院教师。

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社会行为,致力于探究社会中的人如何进行科学研究,突出了科学的社会

建构性。然而,在强调社会建构的同时,科学知识社会学却试图完全通过

人类需求和社会利益来阐释科学实践,这导致其走向一个极端,即用社会

[1]

决定论替代了自然决定论。面对这一瓶颈,以布鲁诺·拉图尔(Bruno

Latour)等为代表的法国科学社会学家引入技术社会学视角,共同提出行

动者网络理论(Actor-NetworkTheory,ANT)。该理论认为:一切社会实践

活动包括科学实践都是由人类行动者和非人类行动者相互合作共同发挥作

用所建构起来的网络,二者在建构起来的网络关系中发挥的效力对等。行

动者网络理论包含三个核心概念,即行动者、转译和网络。“行动者”被

赋予更广义的内涵,拉图尔把任何通过制造差别而对事物状态施加影响的

[2]

因素都称为行动者。其中,在建构网络过程中负责分配和协调各方利益

的行动者是“核心行动者”。“转译”则指核心行动者通过借助各种符号言

说吸引潜在行动者加入,转译是否成功取决于强制通行点(Obligatory

PointofPassage,OPP),即能够勾连所有行动者利益和兴趣,以实现共同

目标和计划的网络结点。郭俊立认为,行动者网络理论为我们探究知识与

社会的复杂关系提供了新的理论视角和