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2026年农产品品牌策划师资格考核题库含答案

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在农产品品牌策划中，以下哪项不属于品牌定位的核心要素？

A.目标消费者群体分析

B.产品差异化策略

C.生产成本控制

D.品牌文化内涵提炼

2.某地特色水果品牌“甜蜜山”计划拓展线上销售渠道，最适合采用哪种营销模式？

A.社交媒体直播带货

B.传统商超铺货

C.B2B企业团购

D.电话营销

3.以下哪种农产品适合采用“地理标志产品”进行品牌保护？

A.普通大米

B.新疆红枣

C.速冻饺子

D.橡胶制品

4.品牌故事的核心目的是什么？

A.提高产品销量

B.增强消费者信任

C.降低生产成本

D.扩大生产规模

5.某农产品品牌在包装设计上强调“环保可降解”，主要目的是什么？

A.降低包装成本

B.提升品牌形象

C.减少运输负担

D.改善产品口感

6.在品牌推广中，以下哪种渠道最适合推广高端农产品？

A.电视广告

B.微信朋友圈广告

C.农业展会

D.社交媒体短视频

7.农产品品牌策划中，SWOT分析的核心作用是什么？

A.制定生产计划

B.评估市场风险

C.确定产品价格

D.设计包装样式

8.某地有机蔬菜品牌计划打造高端形象，最适合采用哪种营销策略？

A.低价促销

B.会员制销售

C.批量批发

D.广告轰炸

9.品牌忠诚度的核心表现是什么？

A.消费者重复购买

B.高产品价格

C.大规模广告投放

D.生产规模大

10.农产品品牌策划中，以下哪项不属于品牌资产构成要素？

A.品牌知名度

B.产品质量

C.品牌美誉度

D.品牌文化

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.农产品品牌策划中，以下哪些属于品牌定位的关键要素？

A.目标消费者分析

B.产品特色提炼

C.竞争对手分析

D.价格策略制定

E.品牌文化内涵

2.在农产品品牌推广中，以下哪些渠道适合采用？

A.社交媒体短视频

B.农业展会

C.电视广告

D.直播带货

E.商超地推

3.品牌故事的核心要素包括哪些？

A.品牌历史传承

B.产品生产过程

C.消费者情感共鸣

D.品牌文化理念

E.竞争对手对比

4.农产品品牌策划中，以下哪些属于品牌资产构成要素？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.产品质量

E.品牌文化

5.在品牌推广中，以下哪些属于常见的营销策略？

A.低价促销

B.会员制销售

C.公关活动

D.广告投放

E.社交媒体互动

三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）

1.农产品品牌策划的核心是提高产品销量。（×）

2.地理标志产品可以自发形成品牌。（×）

3.品牌故事必须真实，不能虚构。（√）

4.农产品品牌推广必须投入大量资金。（×）

5.品牌忠诚度与产品价格成正比。（×）

6.包装设计对农产品品牌影响不大。（×）

7.社交媒体是农产品品牌推广的主要渠道。（√）

8.品牌资产可以自发积累。（×）

9.农产品品牌策划需要考虑地域文化。（√）

10.高端农产品不需要品牌推广。（×）

四、简答题（共5题，每题4分，合计20分）

1.简述农产品品牌策划的核心步骤。

2.解释“品牌定位”的概念及其在农产品品牌策划中的作用。

3.分析农产品品牌推广中，社交媒体的主要优势。

4.简述地理标志产品在品牌保护中的作用。

5.解释品牌忠诚度的概念及其对农产品品牌的意义。

五、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）

1.案例背景：某地苹果品牌“红富士”知名度较高，但产品同质化严重，市场竞争激烈。品牌方计划通过品牌策划提升竞争力。

问题：请分析该品牌面临的挑战，并提出品牌策划方案。

2.案例背景：某地特色茶叶品牌“云雾茶”计划拓展线上销售，但消费者对其认知度较低。品牌方计划通过品牌故事和社交媒体推广提升知名度。

问题：请设计该品牌的故事框架，并说明社交媒体推广策略。

六、论述题（共1题，15分）

结合中国农产品市场现状，论述品牌策划对农产品产业升级的意义。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.C

解析：品牌定位的核心要素包括目标消费者、差异化策略、品牌文化等，生产成本控制属于生产环节，与品牌定位无关。

2.A

解析：直播带货适合农产品品牌线上推广，能快速触达消费者，提升销量。

3.B

解析：新疆红枣具有地域特色，适合申请地理标志保护，防止假冒伪劣。

4.B

解析：品牌故事的核心是建立消费者信任，通过情感共鸣增强品牌粘性。

5.B

解析：环保包装能提升品牌形象，吸引注重可持续发展的消费者。

6.C

解析：农业展会适