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文创手账产品策划师岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（共10题，每题1分，共10分）

1.文创手账区别于普通手账的核心是融入______属性。

2.手账的基本功能包括记录、规划和______。

3.常见文创IP类型有原创IP、授权IP和______IP。

4.手账常用纸张中，适合书写且不易透墨的是______纸。

5.文创手账策划第一步通常是______调研。

6.可平摊书写的手账装帧形式是______装。

7.学生群体文创手账常结合______场景设计。

8.文创手账定价需考虑成本、竞品价格和______。

9.和纸胶带在手账中主要用于______。

10.文创手账生命周期管理包括设计、生产、销售和______。

二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.文创手账核心消费群体是？

A.18-35岁年轻群体B.中老年群体C.儿童群体D.职场高管

2.IP选择首要原则是？

A.知名度高B.与目标用户匹配C.授权费低D.设计简单

3.适合日常书写的手账纸张克重是？

A.50-60gB.70-80gC.90-120gD.150-200g

4.不适合长期使用的手账装帧是？

A.胶装B.裸脊锁线C.活页D.骑马钉

5.文创手账差异化核心是？

A.内容创意B.价格低廉C.包装精美D.渠道广泛

6.职场手账重点突出什么功能？

A.装饰性B.趣味性C.效率规划D.纪念性

7.小批量定制手账常用印刷方式是？

A.胶印B.数码印刷C.丝网印刷D.凸版印刷

8.不属于设计维度的是？

A.视觉设计B.功能设计C.IP融合D.物流成本

9.适合年轻群体的线上营销渠道是？

A.小红书/抖音B.淘宝C店C.京东D.拼多多

10.用户调研核心是了解用户的？

A.收入水平B.需求痛点C.消费习惯D.地域分布

三、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.文创手账设计维度包括？

A.视觉风格B.功能实用性C.IP适配性D.材料环保性

2.地域文化类文创IP有？

A.故宫文创B.敦煌系列C.地方非遗D.热门动漫

3.用户细分维度有？

A.年龄B.职业C.身高D.兴趣爱好

4.手账常用装饰材料有？

A.和纸胶带B.塑料贴纸C.印章D.贴纸

5.定价策略类型有？

A.成本加成法B.价值定价法C.竞争定价法D.撇脂定价法

6.营销方式有？

A.内容种草B.线下体验C.IP联名D.社群运营

7.功能创新包括？

A.可撕式月计划B.隐藏式收纳袋C.互动式内容D.加厚纸张

8.策划流程包括？

A.市场调研B.IP选择C.设计开发D.测试迭代

9.学生手账设计要点有？

A.学习场景适配B.性价比高C.复杂工艺D.潮流元素

10.环保要求包括？

A.可降解材料B.无荧光剂C.简约包装D.高价定位

四、判断题（共10题，每题2分，共20分）

1.文创手账核心是“文创”而非功能。（）

2.活页手账比胶装更适合长期整理。（）

3.所有文创IP都适合手账设计。（）

4.手账纸张越厚越好。（）

5.年轻群体只关注颜值不关心功能。（）

6.数码印刷适合小批量定制。（）

7.地域文创手账只能当地销售。（）

8.定价越高销量越好。（）

9.印章是手账常用装饰工具。（）

10.文创手账无需用户测试即可上市。（）

五、简答题（共4题，每题5分，共20分）

1.文创手账与普通手账的核心差异是什么？

2.文创手账IP选择需遵循哪些原则？

3.如何针对学生群体设计文创手账？

4.文创手账市场调研的核心内容是什么？

六、讨论题（共2题，每题5分，共10分）

1.如何打造差异化文创手账，避免同质化？

2.校园文创手账的策划思路是什么？

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参考答案

一、填空题

1.文创2.表达/展示3.地域文化4.道林5.市场/用户6.胶装/裸脊7.学习/校园生活8.用户感知价值9.装饰/粘贴10.迭代更新

二、单项选择题

1.A2.B3.C4.D5.A6.C7.B8.D9.A10.B

三、多项选择题

1.ABCD2.ABC3.ABD4.ACD5.ABCD6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABD10.ABC

四、判断题

1.×2.√3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.√10.×

五、简答题

1.核心差异：①内容属性：文创手账融入文化创意（IP、地域文化等），有传播价值；普通手账仅满足记录。②用户体验：文创手账侧重情感共鸣（IP认同）和个性化；普通手账侧重实用。③市场定位：文创面向追求文化审美群体；普通面向通用需求。文创靠IP和设计提附加值，普通以成本控制为主。

2.IP选择原则：①用户匹配：IP调性与目标用户（如学生、白领）兴趣一致。②文化适配：有独特内涵（如故宫、非遗），避免同质化。③授权可行：成本在预算内，无侵权风险。④延展性：可衍生多品类（胶带、贴纸），延长生命周期。

3.学生手账设计：①功