广告设计师理论权重表.xlsxVIP

广告设计师理论知识考评要素细目表一级/高级技师（征求意见稿）

鉴定范围 鉴定点

一级 二级 三级 代码 名称 重要程度

名称 名称 名称 鉴定比重

代码 代码 代码

重要程度比例 重要程度比例 重要程度比例

基本要求

A

(45:07:01) 职业道德

A

(10:01:00) 职业道德

基本知识

A

(04:01:00) 2 001 职业道德的内涵和主要内容 X

002 职业道德的作用表现 X

003 职业道德的基本要素 X

004 职业道德的特征和服务标准 X

005 职业道德与法律的区别 Y

职业守则

B

(06:00:00) 3 001 遵纪守法，严格自律的基本要求 X

002 敬业诚信，创新进取的基本要求 X

003 认真严谨，忠于职守的基本要求 X

004 包容同业，信守承诺的基本要求 X

005 文明作业，团结协作的基本要求 X

006 保守商业秘密与客户隐私 X

基础知识

B

(35:06:01) 广告学概论

基础知识

A

(04:01:00) 0.5 001 广告的定义、功能、要素、分类、特征 X

002 广告市场调研知识 X

003 广告策划与文案知识 X

004 广告创意与表现知识 X

005 广告预算与效果评估知识 Y

广告设计概论

基础知识

B

(04:01:00) 0.5 006 中外广告设计简史 Y

007 设计美学知识 X

008 广告设计分类及功能知识 X

009 广告设计方法与程序知识 X

010 材料、图形、色彩等设计要素知识 X

计算机辅助广告设计软件

基础知识

C

(05:01:00) 1 011 图像处理软件知识 X

012 图形制作软件知识 X

013 排版设计软件知识 X

014 界面设计软件知识 X

015 视频编辑软件知识 X

016 视频特效软件知识 Y

专业

基础知识

D

(06:01:00) 1 017 视觉造型基础知识 X

018 色彩基础知识 X

019 构成基础知识 X

020 版式基础知识 X

021 摄影摄像基础知识 X

022 文件存储与输出基础知识 X

023 技术文件归档管理知识 Y

广告设计专业

知识

E

(08:02:01) 1 024 字体设计知识 X

025 标志设计知识 X

026 海报设计知识 X

027 包装设计知识 X

028 视觉形象识别设计知识 X

029 界面设计知识 X

030 信息设计知识 X

031 动态图形设计知识 X

032 新媒体应用技术知识 Y

033 数字艺术基础知识 Y

034 印刷工艺知识 Z

相关法律法规知识

H

(08:00:00) 1 035 《中华人民共和国劳动法》相关知识 X

036 《中华人民共和国广告法》相关知识 X

037 《中华人民共和国商标法》相关知识 X

038 《中华人民共和国著作权法》相关知识 X

039 《中华人民共和国食品安全法》相关知识 X

040 《中华人民共和国知识产权法》相关知识 X

041 《互联网信息服务管理办法》相关知识 X

042 《互联网直播服务管理规定》相关知识 X

相关知识

B

(169:24:09) 广告策划

A

(57:10:03) 市场调研

A

(16:03:01) 10 001 国内外广告发展现状 Y

002 市场调研的核心目的 X

003 市场定位与目标市场的选择 X

004 广告前沿信息的途径和方法 X

005 收集文案调研资料 X

006 问卷设计的原则 X

007 抽样调查的方法 X

008 焦点小组访谈要点 X

009 二手数据来源的分析 X

010 分析竞品策略知识 X

011 构建消费者画像方法 X

012 熟悉数据统计工具 Y

013 预测行业趋势知识 X

014 广告调研数据分析方法 X

015 广告调研分析报告撰写方法 X

016 调研伦理与数据合规性要求 X

017 大数据在广告调研中的应用方法 X

018 定性研究与定量研究的结合运用 X

019 国际市场调研的特殊性及方法 Y

020 调研结果可视化呈现技巧 Z

方案策划

B

(26:03:01) 15