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文创非遗手作品牌运营总监岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.我国非遗分为民间文学、传统音乐等______大类。

2.文创产品需兼顾非遗文化内核与______属性。

3.非遗文创IP打造核心是文化价值与______的平衡。

4.非遗短视频传播常用______形式降低认知门槛。

5.非遗文创需注册______保护知识产权。

6.非遗手作供应链核心是保证______与品质稳定。

7.用户分层包含新用户、活跃用户、忠诚用户与______。

8.非遗扶持政策集中在资金补贴与______等方面。

9.线下体验店核心功能是文化传播与______转化。

10.品牌定位需明确目标受众与______。

答案：

1.102.市场3.商业价值4.短平快5.商标6.产能7.流失用户8.税收减免9.用户10.竞争优势

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.非遗文创运营核心目标不包括？

A.传承文化B.商业盈利C.过度商业化D.提升认知

2.非遗IP授权核心原则是？

A.独家优先B.文化适配性C.授权费越高越好D.全品类授权

3.精准触达非遗用户的渠道是？

A.抖音泛流量B.小红书文创圈层C.微博热搜D.朋友圈广告

4.文创定价首要考虑因素是？

A.成本B.竞品价格C.消费预期D.政策导向

5.非遗供应链痛点是？

A.产能稳定B.工艺标准化C.传承人老龄化D.成本透明

6.线下活动最有效形式是？

A.展销会B.传承人演示C.促销打折D.发布会

7.不属于用户运营维度的是？

A.拉新B.留存C.变现D.垄断

8.非遗开发遵循______原则？

A.商业优先B.文化优先C.保护优先D.创新优先

9.品牌差异化关键是？

A.价格低B.款式多C.文化独特性D.渠道广

10.适合内容沉淀的平台是？

A.抖音B.小红书C.公众号D.快手

答案：

1.C2.B3.B4.A5.C6.B7.D8.C9.C10.C

三、多项选择题（每题2分，共20分，多选/少选不得分）

1.非遗运营核心模块包括？

A.产品开发B.IP打造C.用户运营D.供应链管理

2.文创设计遵循原则有？

A.文化真实B.实用性C.创新性D.市场性

3.有效传播渠道有？

A.短视频B.线下体验店C.文创展会D.社交圈层

4.知识产权保护类型有？

A.商标权B.著作权C.专利权D.商业秘密

5.供应链优化方向包括？

A.传承人培训B.工艺标准化C.产能提升D.成本控制

6.用户留存策略有？

A.知识推送B.会员权益C.线下体验D.产品迭代

7.扶持政策类型有？

A.资金补贴B.场地支持C.税收减免D.人才培养

8.差异化维度有？

A.IP独特性B.工艺特色C.用户体验D.传播创新

9.定价策略有？

A.成本加成B.价值定价C.竞争定价D.撇脂定价

10.需规避的问题有？

A.过度商业化B.文化失真C.产能不足D.用户流失

答案：

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

四、判断题（每题2分，共20分，对√错×）

1.非遗文创可脱离文化内核创新。（）

2.IP授权越多，品牌价值越高。（）

3.线下体验店是重要触达渠道。（）

4.产能稳定与传承人数量直接相关。（）

5.定价越高，文化价值越高。（）

6.用户运营只需关注拉新。（）

7.政策不支持企业参与非遗开发。（）

8.短视频是有效传播形式。（）

9.差异化只需突出价格优势。（）

10.供应链是核心环节之一。（）

答案：

1.×2.×3.√4.√5.×6.×7.×8.√9.×10.√

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述非遗文创IP打造的关键步骤。

答案：①深度挖掘非遗文化内核（历史、符号、故事），明确核心价值；②结合受众需求，将文化元素转化为可视化IP（形象、内容）；③多渠道传播（短视频、线下体验）扩大认知；④建立授权体系，拓展衍生产品；⑤持续迭代IP，通过互动保持用户粘性，平衡文化传承与商业价值。

2.非遗手作供应链痛点及解决思路？

答案：痛点：传承人老龄化、产能不稳定、工艺标准化难、成本高。解决思路：①培训年轻传承人；②推动工艺模块化（保留核心）；③整合分散手作资源集中产能；④数字化管理优化效率；⑤争取政策补贴降成本。

3.如何平衡文化传承与商业盈利？

答案：①以文化真实为前提，避免过度商业化；②产品兼顾文化内核与实用性；③多元化盈利（IP授权、体验服务）；④定期科普非遗，以文化认同驱动消费；⑤建立文化审核机制，确保传承不跑偏。

4.非遗文创用户运营核心策略？

答案：①精准拉新（圈层传播触达文创爱好者）；②留存激活（知识推送、会员权益、线下体验）；③分层变现（入门款/高端款满足不同需求）；④粉丝运营（忠诚用户定制服务）；⑤数据复盘优化策略