第三章 汽车品牌（课件）- 《汽车文化》同步教学（人民交通版）.pptxVIP

第三章汽车品牌

;第一节国外著名汽车品牌

;第一组同学做品牌介绍;大众汽车集团;大众汽车集团;1）奥迪汽车

;2）宾利汽车

;3）保时捷;4）斯柯达汽车

;5）兰博基尼汽车

;6）布加迪汽车

;7）西亚特汽车

;2.戴姆勒—奔驰汽车公司

;1998年5月6日，享誉全球的德国戴姆勒-奔驰汽车公司和美国三大汽车公司之一的克莱斯勒公司共同发表声明，宣布已签署一项总额高达380亿美元的合并协议。这成为历年来汽车制造业最大的一起合并。由此戴姆勒-克莱斯勒公司成为当时全美第二大汽车生产商、世界第五大汽车公司。

戴姆勒于1909年为三叉星标志申请专利权，但奔驰则属于一个圆形徽章。

奔驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。到了1916年，戴姆勒公司和奔驰合并，星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一，下有Mercedes-Benz字样，后将麦穗改成圆环，并去掉了Mercedes-Benz的字样。而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今，并成为世界十大著名的商标之一，如图3-1-20所示。;目前，梅赛德斯-奔驰旗下品牌除梅赛德斯-奔驰，还有迈巴赫和smart两大著名品牌。

1）梅赛德斯－奔驰汽车

梅赛德斯·奔驰以高质量、高性能闻名，被称为世界豪华车第一品牌奔驰的品牌核心理念是引领的雄心，品牌支撑点是：一、尊贵、豪华和创新荣誉感的品牌文化；二、艺术品般的产品品质；三、时尚、高贵、成功元素的身份象征；四、持续领先的汽车技术。;2）迈巴赫汽车

迈巴赫品牌由被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫创立于上世纪二十年代，是一个象征着完美和昂贵的轿车品牌。

1941年，迈巴赫由于战争原因而被迫停产，从此进入到一个长达60年的沉睡期。

2002年，在梅赛德斯-奔驰集团的强力支持下复出，成为戴姆勒集团最高端的轿车品牌。作为一个超越豪华车的传奇品牌重现于市场。;3）精灵汽车

奔驰Smart在中国被称作“精灵”，是石油危机下促使德国奔驰与瑞士SWATCH联合研制的城市迷你车，总部现设于德国。定位为省时、省油、环保、舒适、安全的城市汽车工业艺术品。自1995年???smart工厂于法国汉巴赫奠基以来，Smart产品以其环保、灵活和时尚赢得无数佳评。;3.BMW汽车公司

;1）MINI汽车

;2）劳斯莱斯汽车

劳斯莱斯(Rolls-Royce)是宝马公司旗下的品牌，于1906年在英国正式成立。劳斯莱斯以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球，同时也是目前世界三大航空发动机生产商之一。2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。;4.标致汽车

法国标致汽车公司历史悠久，堪称百年老号，其生产汽车的历史仅次于汽车鼻祖戴姆勒-奔驰。但与戴姆勒-奔驰不同的是，它的历史并不是从汽车业开始，在进入汽车业前，曾涉足五金工具、家用电器、裙撑、望远镜、夹鼻眼镜弹簧、锯条、外科手术器械、猎枪、收音机、缝纫机等不一而足。在汽车时代来临之前，标致自行车、摩托车和运输卡车的生产规模也相当宠大。1976年4月，标致取得米其林掌握的雪铁龙90%的股份，作为交换，米其林获得10%的标致股份，成立“PSA标致雪铁龙”控股公司，标致拥有标致雪铁龙集团100%股份，1979年标致雪铁龙集团拥有克莱斯勒欧洲的股份和其在国外的商务公司，因此还成为当时欧洲最大汽车生产厂商。目前是世界等五大汽车公司，世界五百强企业，;5．雷诺汽车

雷诺，（RenaultS.A.）是一间法国车辆制造商，生产的车辆种类有小型车、中型车、休旅车、大型车（包含卡车和工程用车及巴士）等。

1898年，路易斯·雷诺三兄弟在布洛涅-比扬古创建雷诺公司。它是世界上最悠久的汽车公司和世界十大汽车公司之一。目前，雷诺公司是法国第二大汽车公司，雷诺汽车是出口德国最多的车种之一，它的质量及可靠性也被认为是第一流的。而今的雷诺汽车公司是法国最大的国营企业。;6.雪铁龙汽车

雪铁龙（Citroen）汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德列·雪铁龙。主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎。雇员总数为5万人左右，可年产汽车90万辆。;7.菲亚特汽车

菲亚特（FIAT）是意大利著名汽车制造公司，成立于1899年，总部位于意大利北部都灵。菲亚特旗下的著名品牌包括：菲亚特、蓝旗亚、阿尔法·罗密欧和玛莎拉蒂。法拉利也是菲亚特的下属公司，但它是独立运作的。;1）法拉利汽车

法拉利(Ferrari)是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车，法拉利生产的汽车大部分采用手工制造，年产量大约4300台。总部位于意大利摩德纳(Modena)附近的马拉内罗(Maranello)。早期