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国内彩妆类化妆品的消费者行为特征及营销策略分析

摘要

随着经济的发展，化妆品行业正在逐步发展，人们对美的热爱心理，对化妆品的需求也在逐步

增加，我国的化妆品行业也在不断增长。国内化妆品行业起步较早，但仍处于低端地位，市场份额

不高。要做好品牌营销，从消费者行为的角度考虑问题是非常重要的。国内公司之间的竞争不再局

限于简单的价格竞争，而在于产品开发，市场营销，生产规模和人才之间的各种竞争。

本文以国产彩妆类化妆品消费者行为特征为核心，分析影响国产彩妆类化妆品营销因素，提出

国内彩妆类化妆品营销策略，为相关研究人员提供一定的理论参考。

关键词：化妆品；彩妆类；营