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学校高等学历教育广告发布实施方案

为规范学校高等学历教育广告发布流程，提升品牌传播效率与生源转化质量，结合教育部《高等学历继续教育广告发布管理规定》及学校实际办学特色，制定本实施方案。方案围绕精准触达、内容可信、转化可溯核心目标，覆盖市场调研、内容设计、渠道投放、效果评估全链路，确保广告发布合法合规、科学高效。

一、市场定位与目标设定

（一）目标人群画像

经前期市场调研，学校高等学历教育主要生源为三类群体：1.在职从业人员（占比65%），年龄25-40岁，具备1-5年工作经验，需求聚焦学历提升+技能强化，关注学习时间灵活性、课程实用性及与岗位匹配度；2.往届高中/中专毕业生（占比