明星“种草”背后：广告与真诚边界.pdfVIP

种的“草”，自己从不用？

现在的，快变成园丁了，到处在“种草”。但他们种草

不种树。

种什么树？种消费者和粉丝心里有点儿“数”儿！

穿上同款鞋子，变身亚洲舞王；偶像点赞的牛奶，果然格外

香；“爱豆”中意的餐厅，吃起来有股的味道。“爱屋及乌”的

人们，通过艺人、社会名人的，来决定哪一家产品。可

是你有没有想过，一些，并没有多少真诚，只是一笔，拿钱

办事而已。

我们不会随意把打给一个者，但也不想当哄骗

的傻瓜。是代言人还是好物者？不同发出的内容，具有

不同的纯度，需要明确界定。

多地陆续出台了相关规定，界定代言人及代言活动的概

念，明确，倡导行为规范。

比如，江苏省市场局近日出台《商业代言行为

指南》，明确以“种草”等形式变相发布商业，导致消费者

不能辨明其为，并被内容、误导的代言行为属于违

法的商业代言行为。这让大家识别、判定一些行为是否合法合规有了

依据。奉劝一些、，别再装傻充愣，要明白不能做什么，应

该做什么。

以之名，行之实，是的一种演变。从硬推到植入到

无痕，一直在挖空心思赢取消费者的好感。个人购物心得有

极强的说服力，成为一片的沃土。

对于、来说，既不能让消费者知道这是，也不能让

消费者知道在他们；既要吃山芋，又要防止手被烫，在“两难”

中取舍，要明白孰重孰轻。

须知相比于本身，人们更厌烦不光明正大、不真诚、搞小伎

俩的行为。人们期待、明牌，有的人却总躲躲闪闪，含

含糊糊，冠以首席体验官、推荐人等名头，能，能与粉丝互

动，一旦产品翻车了，出问题了，自己也成了“受害者”，立马撇清

关系。这一行为充斥着满满的求利欲和求生欲。但表面的头衔改变不

了商业代言行为的本质，以此道规避，就是掩耳盗铃、自欺欺人了。

其实，如果清楚标明是，东西合消费者口味，人们也会

点赞，真翻车了，也会报以理解。

每个人都可，、也不例外，而作为公众人物，所言

更要慎重，享受了红利，也应承担起相应的责任，保障好消费者的知

情权、选择权。不要低估了大家对真诚的谅解，别高估了大家对

的包容。

人无信不立。跳出商业看，、等公众人物的代言行

为也影响着社会价值导向。通过不断完善监督，让、败德违

法者付出代价，有助于建设诚信社会。人们倾向于模仿、，

他们代表着更好的时尚品位，也希望在引领良好风尚上带个好头，分

享、真诚和善意。（via光明网）

“种草”，也应

带货、“种草”，是不是商业？艺人、社会名人等

在综艺、影视中推荐产品，算不算商业代言？对以“合

伙人”“入职”等名义为主的商品或者服务进行推荐、证明的行

为，如何进行？

近日，江苏省市场局出台《商业代言行为

指南》，对以上情形是否构成商业代言明确了判定。无独有偶，

此前制定了《商业代言活动合规指引》，浙江了《

商业代言行为合规指引》。多地在规范商业代言活动、保障

消费者合法权益上，不断织密制度之网。

，要向社会公众和广大消费者广而告之，应当光明正大、合

法合规。但在现实中，一些商意图逃脱法律，给穿上了

形形的“马甲”。名不副实、“货不对板”的现象时有出现，例

如某些网络活动宣称出于公益目的、收入用于公益用途，但

实际上所得都进了自己的腰包。尤其是一些打着体验、客观

，实则给钱就说好话甚至不惜诋毁竞争产品的所谓“种

记”，具有很大的性和迷惑性。一项显示，超过七成受