香氛香薰生活方式竞争格局分析报告_2025年12月.docx

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《香氛香薰生活方式竞争格局分析报告_2025年12月》

一、概述

1.1报告目的与范围

本报告旨在系统剖析2025年全球香氛香薰生活方式领域的竞争格局，聚焦文化叙事能力、社交媒体催化效应及原料成本波动三大核心维度，为行业参与者提供战略决策依据。分析范围涵盖2020-2025年市场动态，以中国为核心研究区域，同时纳入欧美成熟市场作为参照，确保地域覆盖的全面性与代表性。研究对象锁定中高端香氛品牌，重点考察观夏、野兽派、Diptyque等头部企业，以及小红书平台对小众香型的推动作用。界定行业边界时，严格区分功能性香薰（如家居净化）与情感化香氛（如个人护理），避免概