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丽水公司面试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业最基本的目标是（）

A.利润最大化B.社会责任C.股东利益D.员工福利

2.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.销售D.促销

3.以下哪种不属于企业的宏观环境因素（）

A.政治法律B.经济C.企业内部管理D.社会文化

4.消费者购买决策过程的第一步是（）

A.信息收集B.引起需要C.方案评价D.购买决策

5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品

6.品牌最持久的含义是其（）

A.利益B.价值C.文化D.个性

7.当产品处于生命周期的衰退期时，应采用（）

A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略C.集中市场营销策略D.大量市场营销策略

8.企业定价的最终目的是（）

A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求

9.促销的实质是（）

A.信息沟通B.广告宣传C.人员推销D.营业推广

10.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的大小D.竞争者的差异

多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业战略的层次包括（）

A.公司战略B.业务战略C.职能战略D.营销战略E.财务战略

2.市场营销环境的特点有（）

A.客观性B.差异性C.多变性D.相关性E.复杂性

3.根据购买者及其购买目的划分，市场可分为（）

A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.政府市场E.国际市场

4.消费者市场的购买行为类型有（）

A.复杂型购买行为B.和谐型购买行为C.多变型购买行为D.习惯型购买行为E.冲动型购买行为

5.产品组合的维度包括（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度

6.品牌的作用有（）

A.识别商品B.促销C.保护企业利益D.维护消费者权益E.提高产品附加值

7.影响定价的因素主要有（）

A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.竞争者的产品和价格E.政策法规

8.促销组合的要素包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直销

9.市场定位的主要方式有（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.初次定位E.特色定位

10.企业的社会责任包括（）方面

A.对股东的责任B.对员工的责任C.对消费者的责任D.对社区和环境的责任E.对政府的责任

判断题（每题2分，共10题）

1.企业战略规划的第一步是确定企业目标。（）

2.市场营销就是推销和广告。（）

3.消费者市场需求的同质性是市场细分的客观依据。（）

4.核心产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。（）

5.品牌仅包括品牌名称和品牌标志。（）

6.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

7.需求弹性大的产品，价格与销售量的波动较大。（）

8.营业推广的对象主要是消费者。（）

9.市场定位是企业选择目标市场的基础和前提。（）

10.企业承担社会责任会增加企业成本，不利于企业发展。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。

4.简述影响企业定价的主要因素。

讨论题（每题5分，共4题）

1.如何提高企业的市场竞争力？

2.分析当前市场营销环境下，企业应如何进行品牌建设？

3.探讨企业在履行社会责任方面的重要性及意义。

4.谈谈如何有效开展市场调研以满足市场需求？

答案及解析

单项选择题

1.答案：A

解析：企业是以盈利为目的的经济组织，利润最大化是其最基本目标。社会责任、股东利益、员工福利等虽重要，但不是最基本目标。

2.答案：B

解析：市场营销的核心是通过创造、传播和交付价值，满足目标市场需求，实现交换。生产、销售、促销是实现交换的手段。

3.答案：C

解析：企业内部管理属于企业微观环境因素，政治法律、经济、社会文化是宏观环境因素。

4.答案：B

解析：消费者