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2026年市场调研分析师招聘考试题含答案

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在针对长三角地区新能源汽车消费习惯的市场调研中，若需了解消费者对续航里程的敏感度，最适合采用以下哪种问卷设计方法？

A.封闭式问题

B.开放式问题

C.灵活式问题（如Likert量表）

D.二段式问题

2.某品牌在华东地区开展竞品分析，发现竞品通过本地化营销策略（如方言广告）提升市场份额。若调研需评估该策略效果，应重点收集以下哪类数据？

A.竞品产品功能对比

B.消费者对广告创意的反馈

C.竞品门店分布密度

D.竞品历史销量波动

3.在分析珠三角地区跨境电商用户行为时，若样本量有限，如何提高调研结果的代表性？

A.严格随机抽样

B.分层抽样（按年龄、收入分层）

C.配额抽样

D.简单随机抽样

4.某调研项目需评估某APP在京津冀地区的用户留存率，最合适的调研周期是？

A.每日

B.每周

C.每月

D.每季度

5.在西南地区调研农产品品牌认知时，若发现部分受访者对品牌名称不熟悉，应如何调整问卷？

A.增加品牌释义解释

B.直接跳过该问题

C.替换为竞品品牌认知问题

D.要求受访者自行回忆品牌相关信息

6.某调研需分析长江经济带居民对绿色家电的购买意愿，以下哪个问题设计更科学？

A.“您是否愿意购买节能家电？”（二分法）

B.“请评分您对绿色家电的购买倾向（1-5分）”

C.“您购买绿色家电的主要顾虑是什么？”（开放式）

D.“绿色家电比普通家电贵20%，您是否仍会购买？”（假设性问题）

7.在华南地区调研餐饮外卖用户时，若需了解用户对配送速度的满意度，以下哪个指标更有效？

A.平均配送时间

B.用户评分（如1-5星制）

C.配送距离

D.订单取消率

8.某调研项目需分析东北地区的白酒消费场景，以下哪个场景最值得优先调研？

A.家庭聚餐

B.办公应酬

C.旅游纪念品购买

D.个人独酌

9.在长三角地区调研母婴产品时，若发现部分受访者对“有机配方”概念模糊，应如何改进？

A.提供专业术语解释

B.用“天然成分”替代“有机配方”

C.直接删除该相关问题

D.要求受访者自行定义“有机配方”

10.某品牌在西北地区开展市场测试，发现消费者对包装设计的偏好与全国趋势差异显著。此时应如何调整？

A.保留全国统一设计

B.放弃该地区市场

C.改为本地化包装设计

D.仅调整包装颜色

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

1.在珠三角地区调研新能源汽车消费者时，以下哪些因素可能影响购买决策？（多选）

A.政府补贴政策

B.充电桩覆盖率

C.消费者环保意识

D.竞品价格战

E.品牌历史影响力

2.某调研需分析京津冀地区便利店消费者行为，以下哪些数据源可能有用？（多选）

A.便利店POS系统交易数据

B.社交媒体用户评论

C.街头拦截访问记录

D.竞品门店监控录像

E.政府消费报告

3.在西南地区调研农产品电商时，以下哪些渠道适合用于用户访谈？（多选）

A.线下农产品市场

B.农村合作社

C.社交媒体直播平台

D.城市超市

E.农产品加工企业

4.某品牌在长江经济带开展新品测试，若需评估市场接受度，以下哪些指标需重点监测？（多选）

A.预测销量与实际销量差值

B.用户试用反馈

C.竞品反应速度

D.媒体曝光量

E.用户复购率

5.在华东地区调研母婴产品时，以下哪些问题设计可能存在引导性？（多选）

A.“您是否认为有机奶粉更健康？”

B.“大多数宝妈都选择进口奶粉，您呢？”

C.“为什么您不选择国产奶粉？”

D.“相比普通奶粉，您认为有机奶粉的优势是什么？”

E.“您是否经常关注母婴类KOL推荐？”

三、简答题（共4题，每题5分，共20分）

1.简述在长三角地区调研高端家电时，如何设计抽样方案以提高样本代表性？

2.若需分析西北地区消费者对“国潮”品牌的认知，应如何选择调研方法？并说明理由。

3.某品牌在珠三角地区调研发现，年轻消费者对产品包装的个性化需求较高。此时应如何调整调研策略？

4.在京津冀地区调研外卖平台时，如何评估不同平台的用户忠诚度？请列举至少三种评估方法。

四、论述题（共2题，每题10分，共20分）

1.结合长江经济带地区的消费特点，论述如何设计一份针对绿色家电的调研问卷，并说明如何避免调研偏差。

2.某企业计划在西南地区推出一款针对老年人的智能设备。请设计一份调研方案，包括调研目标、方法、样本选择及关键问题设计，并说明如何确保调研结果的可行性。

五、数据分析题（共1题，10分）

背景：某调研公司收集了长三角地区1000名消费者的