第六章-医药企业市场营销战略-第六章-医药企业市场营销战略.ppt

第六章医药企业市场营销战略;战略：泛指对全局性、高层次的重大问题的筹划和指导，

如国家战略、国防战略、经济发展战略等。;企业战略的特征：

全局性

长远性

抗争性

指导性

客观性

动态性;医药企业战略计划过程：企业的最高管理通过制定企业的任务、目标、业务组合和资源与迅速变化的经营环境之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。;一、企业战略的概念与特征;三、医药企业市场营销战略管理过程;1.需求状态与其相应的市场营销任务;2.医药企业市场营销战略管理过程;企业目标;拓展业务;密集性增长战略：;制定产品投资组合;“21世纪的学习，受教育者不再是一个只会吸纳大量事实信息的人，而是一个世道如何检索、评价和应用所需信息的人。”;*市场营销信息一个系统工程;1.下列哪种产品属于金牛产品()

A市场增长率高但相对市场占有率低的产品;

B市场增长率低但相对市场占有率高的产品;

C市场增长率和相对市场占有率均低的产品;

D市场增长率和相对市场占有率均高的产品.

2.问题类的战略业务单位如果经营成功,就会转变为()

A明星类B现金牛类C大现金牛类D狗类E弱现金牛类

3.在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是()

A市场增长率和相对市场占有率B行业吸引力和相对市场占有率

C行业吸引力和业务力D行业吸引力和市场增长率

E行业吸引力与相对市场占有率

4.下列哪种情况是最好的业务()

A行业吸引力大业务实习弱B行业吸引力大业务实力强

C行业吸引力小业务实力弱D行业吸引力小业务实力强

E行业吸引力与业务实力均中等;5.某制药企业在生产药的同时,增加了宾馆服务和房地产开发,该企业运用的战略是()A水平多元化

B同心多元化C综合多元化D前向一体化E向后一体化

6.()战略适合于大现金牛类的战略的单位.

A发展增大B维持C收割D放弃E清理

7.企业利用原有市场,采用不同的技术来发展新产品,增加产品种类的战略是()A后向一体化

B同心多元化C前向一体化D综合多元化E水平一??化

8.()指现有产品或服务尚不能满足的需求状况

A负需求B潜在需求C下降需求D不规则需求E过度需求

9.市场营销组合的4PS是指()

A价格、权利、分销、促销B价格、广告、分销、产品

C价格、公关、分销、产品D价格、产品、分销、促销

E价格、产品、分销、过程

10.()是最常见的市场营销组织形式.A职能型组织

B产品型组织C地区型组织D管理型组织E市场型组织;徽省毫州市中药材专业市场、四川省成都市荷花池中药材专业市场、广东省普宁市中药材专业市场、广州市清平中药材专业市场、广西壮族自治区玉林市中药材专业市场、哈尔滨市三棵树中药材专业市场、河北省安国市中药材专业市场、湖北省蕲春县中药材专业市场、河南省禹州中药材专业市场、湖南省邵东县廉桥中药材专业市场、湖南省岳阳市花板桥中药材专业市场、江西省樟树市中药材专业市场、甘肃省兰州市黄河中药材专业市场、山东省鄄城县舜王城中药材专业市场、陕西省西安市万寿路中药材专业市场、重庆市解放路中药材专业市场。;谢谢大家！