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数字化浪潮下广州百货业电子商务转型与经营模式创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化经济的大浪潮下，电子商务如同一股不可阻挡的力量，深刻地改变着传统商业的格局。广州，作为中国重要的经济中心和商贸枢纽，其百货业一直以来都是城市商业的重要支柱，在市场经济中扮演着不可或缺的角色。然而，近年来广州百货业却面临着前所未有的挑战，市场饱和、竞争加剧等问题日益凸显，与此同时，电子商务的迅速崛起，更为广州百货业的发展带来了巨大的冲击与变革。

从市场环境来看，广州百货业经过多年的发展，市场饱和度不断提高。随着城市化进程的加速，商业地产项目大量涌现，新的购物中心、百货商场不断开业，导致市场竞争愈发